Si eres como la mayoría de las personas, probablemente no lo harías. Tus clientes sienten lo mismo, razón por la cual el reconocimiento de marca es tan importante.

Contrario a la creencia popular, la lucha más grande que una marca enfrenta no tiene nada que ver con el dinero o el precio: es ser recordada.

Ganar la confianza de las personas es imprescindible si te tomas en serio convertirlos en clientes leales que pagan y una estrategia de marca sólida es la mejor forma de conseguirlo.

Aquí hay una mirada más cercana a cómo puedes asegurarte de que tus clientes sepan exactamente quién eres tú y piensen en ti, antes que en cualquier otra marca, cuando sea el momento de realizar una compra.

En este post te contamos todo lo que necesitas saber sobre branding para garantizar el mejor reconocimiento de marca.

¿Qué es el reconocimiento de marca?

Es un término que describe la facilidad con la que un público objetivo o grupo demográfico reconoce una marca específica. No obstante, se trata de algo más que simplemente reconocer el nombre de una marca o uno de los productos que ofrece.

Cuando una marca ha alcanzado un alto nivel de reconocimiento, las personas también reconocen instintivamente colores, logotipos, eslóganes e incluso tonos asociados con ella. Tome Coca-Cola, por nombrar solo un ejemplo.

No es solo el nombre de la marca con el que estás familiarizado, instintivamente, asociamos las fuentes, los colores, los elementos de diseño y los valores que utiliza Coca-Cola en su marketing con la marca y sus productos.

Incluso puedes usar el término "Coca-Cola" para referirte a casi cualquier refresco, sea o no un producto de Coca-Cola. Ese es el reconocimiento de marca más potente en acción.

Reconocimiento de marca versus conciencia de marca: ¿hay alguna diferencia?

Algunos posibles vendedores ven el reconocimiento de marca y la conciencia de marca como sinónimos, sin embargo no son lo mismo. El reconocimiento de marca es un elemento involucrado en la idea más amplia de conciencia de marca.

➤ El reconocimiento de la marca se trata de si las personas pueden elegir tu empresa, productos y elementos de marketing entre la multitud de ofertas.

➤ La conciencia de marca se trata de construir y fomentar una conexión genuina entre tu empresa y sus clientes.

El secreto es asegurarte de que tu audiencia realmente entienda que tu producto es la solución en la que confiar e inspirarlos a elegirlo sobre cualquiera de las alternativas.

¿Por qué es importante el reconocimiento de marca?

Si bien el reconocimiento efectivo de la marca mejora los resultados de una empresa, el dinero no es la única razón por la que es importante. A continuación te daremos algunos ejemplos de cómo una gran estrategia de reconocimiento de marca puede ayudar a tu empresa a salir adelante.

Ayuda a tu audiencia a confiar en ti

Tómate un momento para pensar en las marcas en las que confías y que consideras dignas de tu negocio, ya sea que hayas comprado sus productos antes o no. Estás familiarizado con ella, así como con su reputación.

Si alguna vez estás en el mercado, probablemente elegirías un producto o servicio que vende una marca que conoces, en lugar de una compañía similar de la que nunca has oído hablar.

Tus clientes no son diferentes. Cuanto más familiarizados estén con una marca, más probable es que confíen en ella y se sientan cómodos eligiéndola sobre tu competencia cuando llegue el momento.

Aumenta la satisfacción del cliente con tu producto

Cuando se trata de refrescos de cola, no hace falta decir que tanto Coca-Cola como Pepsi son marcas de gran éxito. Sin embargo, mientras que Coca-Cola es el vendedor más grande y el de mayor rendimiento, en realidad es Pepsi la que prevalece en las pruebas de sabor a ciegas.

Entonces, ¿por qué tantas personas eligen Coca-Cola en lugar de Pepsi cuando se ha demostrado que Pepsi sabe mejor? Es el efecto generado por la estrategia de marca de Coca-Cola, sin lugar a dudas.

La marca Coca-Cola es tan reconocible y considerada sinónimo de conceptos como calidad y disfrute que la gente la elegirá incluso cuando haya una mejor opción disponible.

Aumenta el valor percibido de tus productos

Por supuesto, llevar a las personas a un lugar donde reconozcan y potencialmente confíen en tu marca es una cosa. Convencerlos de que tus productos valen más que lo que cobras por ellos es otra.

Cuanto mayor sea el nivel de reconocimiento de la marca, menos aprensivo estará un consumidor a la hora de desembolsar dinero por lo que ofreces.

Apple es un excelente ejemplo de una marca con este concepto convertido en ciencia. Sus productos suelen ser significativamente más caros que opciones similares en el mercado.

Sin embargo, sus clientes no solo los compran, sino que también están dispuestos a acampar durante la noche fuera de su Apple Store local para asegurarse de estar entre los primeros.

¿Cuáles son las cinco etapas del reconocimiento de marca?

Naturalmente, tus clientes no pasan de no haber oído hablar nunca de su marca a pensar en ella como un nombre familiar en el que confían. El reconocimiento de marca es un proceso que tiene múltiples etapas. Son los siguientes.

1. Conciencia

Esta es la etapa durante la cual estás dando a conocer tu nombre, además de ayudar a los consumidores a asociarlo con las imágenes y los eslóganes elegidos.

2. Preferencia

Durante esta etapa, tu cliente potencial aprende a elegir tus productos entre las otras opciones. Pueden hacer esto debido al precio, la calidad o una interacción positiva previa con tu marca.

3. Reputación

Durante esta etapa, tu cliente no solo te elige a ti. Están empezando a respetar tu marca y ven que tiene un valor genuino que supera sus otras opciones.

4. Confianza

Durante la etapa de confianza del reconocimiento de marca, tu cliente comienza a desarrollar un sentido de apego a tu empresa y productos. La elección de comprarte a ti ya no se trata solo de productos confiables, sino también de la conexión personal que sienten con tu marca.

5. Lealtad

Durante la etapa final del reconocimiento de marca, tienes un cliente leal en tus manos. Harán todo lo posible por comprarte y probablemente considerarán que sus vidas están incompletas sin tus productos.

Puedes medir el progreso y el éxito de tu campaña de reconocimiento de marca a través de varias métricas. Los ejemplos incluyen menciones en redes sociales, crecimiento de backlinks y tráfico de referencia.

Simplemente, hacer preguntas directas a tus clientes sobre cómo encontraron tu marca, por qué la eligieron y si la recomendarían también es útil. ¡Piensa en encuestas y sondeos!

¿Cuáles son las mejores estrategias para generar reconocimiento de marca?

Ahora que sabes qué es el reconocimiento de marca, por qué es esencial y en qué se diferencia de la conciencia de marca, es hora de comenzar a crear un plan a tener en cuenta.

A continuación te damos algunos ejemplos para comenzar.

¡Sigue leyendo!

Cultivar una voz de marca reconocible

Si bien las imágenes y los eslóganes que llaman la atención son partes esenciales de la creación de una marca, no debes pasar por alto la importancia de darle un tono de voz a tu marca.

Averigua qué hay en el corazón de tu marca y desarrolla una voz acorde que lo encarne. Luego úsala constantemente. Integrala en tu presencia en las redes sociales, tu material publicitario, las publicaciones del blog de tu empresa, etc.

Una voz clara y distintiva que los consumidores puedan reconocer es un factor importante para establecer una conexión.

Conecta tus valores fundamentales a tus productos

Los consumidores de hoy quieren más que productos de gran calidad en los que puedan confiar para que funcionen según lo prometido. Quieren sentir que sus elecciones cuentan para algo, por lo que deberán creer en lo que representa tu marca antes de elegirla.

Sé auténtico cuando presentes el mensaje de su marca.

Luego establece conexiones claras y perceptibles entre los valores fundamentales de tu empresa y los productos o servicios que le ofreces al público. Tus ofertas y los mensajes de tu marca siempre deben estar perfectamente sincronizados.

Conoce dónde están tus clientes cuando están online

En estos días, una presencia sólida en las redes sociales no es solo una buena idea. Si tu marca no está en las redes sociales, es posible que no exista desde el punto de vista del reconocimiento de la marca.

Sin embargo, cada plataforma de redes sociales tiene sus ventajas y desventajas, así que conoce a tu público objetivo y reúnete con ellos donde pasan el rato en línea.

Luego, una vez que estés allí, ofréceles una experiencia de calidad. Comparte contenido útil y entretenido que sea de marca y de valor para tu público objetivo. Involucra a tus seguidores y sé receptivo y amable cuando se involucren contigo.

Pon a prueba tus esfuerzos y renueva tu estrategia según sea necesario

Incluso las mejores estrategias de marca no nacen de la noche a la mañana. En cambio, comienzan con algunas buenas ideas y algunas teorías comprobables.

Luego, los especialistas en marketing detrás de ellos echan un vistazo a los datos, establecen qué funciona e identifican qué no. Luego ajustan sus planes en curso en consecuencia.

Mantenerse al tanto de los desarrollos de la industria y las tendencias sociales emergentes también es fundamental. Saber qué temas están hablando tus clientes y qué los motiva. Luego, ofrece nuevas soluciones que ayuden a alinear tu marca aún más con lo que están buscando.

El gran reconocimiento de marca tiene que ver con la familiaridad y eso comienza cuando te conviertes en una parte diaria de la vida de tu cliente objetivo.

Encuéntralos donde están, háblales en un lenguaje con el que se identifiquen y préstales atención cuando te digan lo que quieren.

Resumen: las marcas poderosas comienzan con campañas de marca herméticas

Tu público objetivo son las personas en primer lugar y los consumidores en segundo lugar. Una estrategia de marca exitosa nunca pierde de vista esto y se esfuerza por conectarse con las personas en términos que se identifiquen con ellos.

Establecer una identidad de marca clara y desarrollar una estrategia inicial de reconocimiento de marca es el primer paso. Aprender todo lo que puedas sobre la marca es el segundo.

Por eso no pienses más y descarga ya mismo nuestro ebook Branding y conviértete en un especialista en el tema.

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Los influencers son más que personas con muchos seguidores fieles que pueden ayudarte a difundir el nombre de tu empresa, de tus productos o servicios.

Ellos pueden eliminar las conjeturas para ganarse la confianza de un público objetivo y convertirlos rápidamente en clientes leales que consumen.

Imagina cuánto más podrías hacer por tu marca si tú mismo te conviertes en un influencer.

El alcance, la lealtad y la relación que podrá establecer con sus clientes podrían enviar sus esfuerzos de reconocimiento de marca a la estratosfera.

Sin embargo, hay un gran arte para hacerlo correctamente y obtener los resultados que buscas. Aquí hay una mirada más cercana a lo que necesitas saber.

¿Qué es un Influencer?

Aunque su impresionante influencia a veces puede hacer que parezca lo contrario, los influencers rara vez son estrellas de cine, modelos, atletas o celebridades.

En cambio, la mayoría son personas comunes que tienen habilidades o conocimientos excepcionales cuando se trata de un tema o campo en particular.

También han descubierto cómo hacer que eso funcione para ellos, utilizando su influencia para generar cantidades masivas de seguidores leales y confiables en las plataformas de redes sociales que eligieron.

Naturalmente, existen varias categorías en las que un influencer puede caer según el tamaño de su audiencia y su alcance general.

Incluyen:

Nano-influencers

Estas son personalidades de redes sociales populares y muy especializadas con seguidores más pequeños y personales de entre 500 y 1,000 personas.

Micro-influencers

Considerados el tipo de influencer más deseable, los microinfluencers dominan una audiencia de entre 1.000 y 100.000 personas. Son maestros en su campo y logran un buen equilibrio entre alcance e intimidad.

Macro-influencers

Estos influencers tienen de 100.000 a 999.999 seguidores en promedio y tienden a ser grandes personalidades dentro de un nicho específico, como la belleza o los juegos.

Mega-influencers

Los influencers que ocupan este nivel de élite tienen millones de seguidores. Dentro de un contexto de redes sociales, al menos, son celebridades honorarios y tienen un nivel de alcance increíble.

¿Por qué deberías intentar convertirte en un influencer?

No todos los influencers han hecho una carrera de tiempo completo con lo que hacen, aunque algunos de los más exitosos podrían hacerlo si quisieran.

Sin embargo, el potencial de ganar dinero está lejos de ser el único beneficio asociado a convertirse en una persona influyente en su nicho o campo de elección. Aquí hay un resumen de algunos de los otros.

Es más fácil colaborar con otros influencers de alto nivel

La mayoría de las personas influyentes en las redes sociales no están dispuestas o no pueden aceptar todas las ofertas de colaboración que se les presenten.

Después de todo, hay tanto tiempo en un día y tanto que cualquier persona puede asumir.

Cuanto más importante y famoso sea el influencer, más difícil será interesarle en una nueva colaboración.

Sin embargo, las empresas influyentes que han logrado un alto nivel de reconocimiento de marca tienen muchas más posibilidades de obtener ese codiciado "sí".

Es una excelente manera de mantenerse relevante.

Las personas tienen una gran cantidad de opciones a su disposición en estos días con respecto a los medios que consumen, pero las generaciones más jóvenes prefieren en general obtener sus dosis en línea.

No confían en los medios tradicionales ni los disfrutan tanto, por lo que construir una presencia irresistible en línea es fundamental para mantenerse relevante.

A su vez, la relevancia exige una presencia sólida y completa en las redes sociales. Eso significa un flujo constante de contenido atractivo y mucha participación activa.

Haz esto bien y obtendrás una audiencia sólida que está ansiosa por ver qué haces a continuación.

Construirás una influencia y autoridad sustanciales en la industria.

Un resultado final saludable es solo una parte de lo que significa dirigir una empresa exitosa.

Es tan esencial construir autoridad en la industria de tu elección, y trabajar para convertirse en un factor de influencia es de lo que se trata.

Las voces confiables de la industria son las primeras en las que pensará un consumidor cuando busque soluciones confiables en el mercado.

Esas son las marcas a las que la gente recurre cuando cuenta y recomienda a amigos y seres queridos cuando necesitan ayuda.

Los líderes de opinión de la industria a menudo también son los más exitosos en la construcción de alianzas con otros grandes nombres en su campo.

6 pasos expertos para convertirte en un influencer en tu campo

Decidir que estás listo para comenzar el viaje hacia la influencia de primer nivel es una cosa, pero comprender realmente cómo llegar allí es otra.

Tener éxito en cualquier cosa requiere un plan hermético, y la búsqueda para convertirse en una persona influyente no es diferente. Comienza con los siguientes pasos.

1. Elige las mejores plataformas para sus objetivos comerciales

Aunque definitivamente hay beneficios en difundir el nombre de tu marca en tantos lugares como sea posible, no deseas difundirlo demasiado.

La mayoría de los influencers de alto nivel cultivan y mantienen su increíble seguimiento en dos o tres plataformas para garantizar que puedan prestar suficiente atención a cada una.

Identifica dónde se reúne tu audiencia deseada y planta banderas allí.

También debes considerar qué tipo de contenido deseas producir y seleccionar opciones que encajen bien con tus objetivos.

2. Optimiza tus perfiles para maximizar los resultados

Aunque la mayoría de las plataformas de redes sociales están relativamente optimizadas y facilitan la creación de perfiles atractivos que generan resultados, todavía hay mucho que puede hacer para maximizar sus resultados.

Las cuentas comerciales son opciones en muchas de las principales plataformas, incluidas Facebook, Twitter e Instagram.

Cambiarte a uno de ellos puede abrir tus opciones en cuanto a cómo puede llegarle a tu audiencia.

Piensa un poco en tu foto de perfil, foto de portada y biografía también. Estas son las primeras cosas que ve tu audiencia cuando visitan tu perfil, por lo que pueden causar o deshacer esa primera impresión siempre importante.

Asegúrate de que los tuyos estén acordes con la marca, sean ágiles y diles a las personas de un vistazo lo que necesitas que sepan sobre ti.

3. Entra en el headspace de tu público objetivo

Los influencers exitosos están donde están debido a las fuertes conexiones que han forjado con sus audiencias.

Conocen a estas personas, entienden lo que están buscando y han identificado las mejores formas de dárselo.

Tendrás que lograr lo mismo si te tomas en serio convertirte en un influencer en tu industria.

Los buenos influencers no están tratando de atender a todos, solo aquellos en su nicho elegido.

Entonces, ¿en qué están interesados ​​tus seguidores ideales? Comienza por analizar tu base de clientes actual en busca de pistas sobre en qué demografía se encuentran. Entonces tómalo de ahí.

4. Crea contenido impactante que tu audiencia no pueda resistir

Los influencers exitosos a menudo sienten pasión por lo que hacen, pero eso no significa que simplemente publiquen lo que les venga a la cabeza cuando se trata de su contenido.

En cambio, la mayoría dedica mucho tiempo y energía a generar ideas que serán entretenidas, útiles y oportunas para sus audiencias, y usted deberá hacer lo mismo.

Crea una estrategia de contenido hermética que incluya una combinación de diferentes tipos de contenido.

Mantén registros detallados sobre el rendimiento de tus publicaciones y presta atención a los comentarios de la audiencia. Bríndale a las personas más de lo que más les gusta y encuentran más relevante para sus necesidades.

5. Preséntate constantemente hacia tu audiencia

Tan importante como lo que publicas es cuando publicas.

La mayoría de los algoritmos de las redes sociales dan prioridad a los productores de contenido que aparecen constantemente y generan un flujo de contenido constante y uniforme.

Lo que cuenta como consistente probablemente variará significativamente de una plataforma a otra, así que téngalo en cuenta al evaluar sus opciones.

Por ejemplo, el algoritmo de Twitter favorece una frecuencia de publicación muy alta debido a la naturaleza dinámica de la plataforma. Sin embargo, probablemente estés seguro publicando un par de veces por semana en Facebook, YouTube o Instagram.

Establece un horario de publicación y respétalo para obtener los mejores resultados.

La mayoría de las plataformas ven las tasas de participación más sólidas desde el final de la mañana hasta la tarde durante los días intermedios de la semana. (El miércoles suele ser un día especialmente ajetreado).

Experimenta un poco y ve qué funciona mejor para ti, pero sé consistente con cualquier horario que establezcas.

6. Mantente comprometido con tu audiencia

La conexión es el ingrediente secreto que separa a los influencers exitosos de todos los demás.

Tu audiencia quiere (y espera) formar una relación personal con los influencers a los que sigue.

Por esa razón, el engagement es una parte fundamental para generar seguidores y crecer como influenciador.

Nunca ignores los comentarios de tu audiencia. Asegúrate de que al menos le des "like" a cada uno para mostrar tu aprecio y responde personalmente con la mayor frecuencia posible.

Contesta cualquier pregunta directa que te hagan y tómate el tiempo para bromear con los que comentan cuando tenga sentido.

También puedes involucrar a tu audiencia aún más al incluir sus propias preguntas en tus publicaciones. Inicia una conversación y luego mantenla participando personalmente.

Resumen: Conviértete en un influencer y dale alas a tu marca

Convertirse en un influencer y construir una autoridad en la industria son más que buenas ideas para el marketing digital.

Son la clave para establecer y nutrir las relaciones personales profundas que mantienen a la audiencia fiel a la marca de por vida.

Domina el arte de la influencia en las redes sociales y podrás redactar tu propio boleto en lo que respecta al futuro de tu empresa.

Parte de eso significa estar al tanto de las últimas noticias y tendencias con respecto a la cultura y el marketing de los influencers.

Por ejemplo, ¿sabías que los influencers de IA son una tendencia candente a tener en cuenta ahora?

Aprende más sobre lo que son Influencers IA, cómo funcionan y dónde se ajustan dentro de la cultura moderna de los influencers y cómo benefician a tu propio conocimiento.

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Las sutilezas del público y las restricciones a la publicidad, realizadas por los órganos reguladores para este tipo de mercado, hacen que la divulgación de productos sea más cuidadosa y restringida.

En este caso, no basta con promover los productos al público objetivo, es necesario actuar de manera que contribuya a su crecimiento y educación.

En este artículo te diremos qué es la publicidad infantil, reflexionamos sobre los anuncios publicitarios para niños y sobre cómo caracterizar el abuso en este delicado e interesante mercado.

Abordaremos los siguientes temas:

¡Sigue leyendo!

¿Qué es un niño?

Antes de explicar qué es la publicidad infantil, sus efectos y sus particularidades, necesitamos conceptualizar algo importante para comprender mejor este mercado.

En México, una persona es considerada niño cuando es menor de 12 años. Después de eso, se le considera un adolescente, hasta los 18 años.

Por tanto, la publicidad infantil está dirigida al público objetivo de hasta 12 años.

¿Qué es la publicidad infantil?

La publicidad infantil es cualquier publicidad de un producto o servicio dirigida a los niños, con el objetivo de venderles .

Si bien quienes realmente compran el producto o servicio son los padres o tutores, en el pasado el foco de la comunicación era el niño, el verdadero consumidor, y los padres solo actuaban como tomadores de decisiones.

Existe una gran diferencia entre tener productos para niños y anunciarles a los niños productos que son para ellos.

Es posible realizar una comunicación dirigida a los padres que sienten la necesidad de comprar un determinado producto o servicio para sus hijos y esto caracteriza la publicidad infantil.

¿Cómo se caracteriza la publicidad infantil abusiva?

Teniendo en cuenta la fragilidad del público objetivo, es decir, que los niños son más fáciles de persuadir, el problema empieza a plantearse cuando se utilizan medios poco éticos a la hora de centrar la comunicación en los más pequeños para persuadirlos de que necesita un producto en particular.

Se convierten en propagadores de ese producto y actúan para realizar efectivamente la adquisición, convenciendo a sus padres.

Otra forma de abuso es obligar a un niño a comprar algo para que no se sienta excluido o inferior.

La publicidad infantil se convierte en abusiva cuando el marketing y la promoción del producto se centran en convencer al niño, a través de métodos considerados dudosos, para que realice la compra.

Después de todo, el público objetivo es extremadamente vulnerable y susceptible al consumo, ya que tales individuos no son personas maduras o que disciernen completamente la realidad económica del mundo de los adultos.

Fue entonces cuando los especialistas comenzaron a ver la necesidad de regular mejor este mercado, no solo por la posibilidad de esta manipulación excesiva, sino también por posibles enfoques que no son saludables, como la erotización temprana.

Los impactos de esta publicidad en los niños

Debido a la hipervulnerabilidad de los niños, el impacto que puede tener una publicidad en ellos es mucho mayor que en un adulto. Por eso la publicidad infantil es tan controvertida.

Según expertos de Conanda (Consejo Nacional por los Derechos de la Niñez y la Adolescencia), la publicidad infantil ignora la autoridad de los padres e incluso puede anularla, buscando llenar espacios durante el tiempo en que el niño no está bajo la supervisión directa de los padres u otros familiares.

En Brasil, hay 22 normas que regulan la publicidad infantil, en Reino Unido hay 16 y en Estados Unidos 15. En países como Suecia, Noruega, Canadá (solo en Quebec) y Alemania, la publicidad infantil está prohibida.

La publicidad infantil en el entorno digital

En un intento por eludir las estrictas regulaciones, algunas empresas decidieron apostar por digital.

Si bien, según una encuesta realizada en 2014 por el Panel Nacional de Televisión, de Ibope, los niños pasan en promedio 5h35min al día frente al televisor, la mayor influencia que tiene internet en los niños de hoy es evidente, sobre todo en los más pequeños. .

Un estudio realizado por Viacom en 2017 encontró que los niños brasileños de 2 a 5 años pasan un 50% más de tiempo en Internet que el promedio mundial.

Según investigación de AppGuardian, una aplicación para padres, los niños de 5 a 15 años pasan un promedio de 25 horas al mes frente a YouTube. Si agrega YouTube Kids y Youtube Go, este tiempo sube a 47 horas.

En la misma investigación se encontró que el tiempo promedio en el celular es de 5.7 horas diarias, y los fines de semana esta cifra sube a 6.9 horas.

El mercado de la publicidad infantil en Internet es tan sólido que YouTube recibió recientemente una multa de 170 millones de dólares por parte de los reguladores de EE. UU. por recopilar datos y dirigir los anuncios a los niños.

Este valor se calculó en base a la ganancia estimada que tuvo la plataforma al orientar anuncios a niños. Además de la multa, la empresa se vio obligada a adaptarse en un plazo de 4 meses, para garantizar una mayor protección a los niños.

Después de ese período, ya no se recopilarán sus datos para los anuncios dirigidos a cualquier persona que mire videos de niños. 

Cómo las empresas pueden hacer frente a estas restricciones

Con tantas restricciones y controversias, es necesario prestar especial atención a la hora de pensar en la comunicación dirigida a los niños.

1. Uso de ciertos verbos imperativos

Se prohíben los verbos imperativos como “pedir”, “comprar” y “adquirir”. El tema principal de esta prohibición es que el proceso de compra debe pasar naturalmente por una reflexión e investigación que sustente la toma de decisiones.

Este tipo de público no se considera capaz de realizar esta tarea de manera consistente, siendo fácilmente persuadido por la fuerza que tienen estos verbos.

Además, tener cuidado al definir el idioma que se utilizará en estos anuncios es crucial para cumplir con los requisitos legales y evitar problemas por ello.

CONAR realiza una rigurosa fiscalización y suspende anualmente varios anuncios que no cumplen con la legislación, lo que hace aún más importante elegir las palabras adecuadas para componer el texto publicitario.

2. Exhibición de anuncios en televisión

Los locutores ya lo saben, pero nunca está de más repetirlo: los anuncios de televisión para niños ya no están permitidos, desde 2014, por la resolución de Conanda.

Además, también está prohibida la publicidad que utilice personajes animados o que hagan referencia al universo infantil, que de alguna manera llamen la atención de los niños.

Este artículo sobre la publicidad infantil en televisión es uno de los más polémicos entre los expertos a favor y en contra.

Mientras algunos creen que no existe la posibilidad de hacer publicidad dirigida a los niños sin ser abusivo por definición, hay quienes creen que esta prohibición es una forma de censurar y restringir el consumo de productos por parte de la población.

3. Fomentar una alimentación poco saludable

No es sólo el consumo excesivo de alimentos procesados, llenos de conservantes, azúcares y grasas, lo que es malo para los niños. De hecho, el solo hecho de comer estos productos es malo para ti.

¿Y cuántas galletas rellenas, galletitas industrializadas, jugos de caja, entre otros, tienen publicidad dirigida a los niños?

Debido a que no tienen sentido del control, los pequeños pueden ser llevados a consumir más de lo que deberían, causando sobrepeso y obesidad.

4. Restricciones para los niños

En la década de 1990, cuando no había regulación sobre la publicidad infantil, se mostraba en la televisión un anuncio de un producto con licencia “Mickey y Minnie” (que ya no está permitido en la actualidad).

En el comercial, un niño repetía algo así como “yo lo tengo, tú no”. Este es un claro ejemplo de la vergüenza que hoy ya no se permite.

Transmitir la idea de que el niño es inferior por no tener un determinado producto o lo contrario, convencerlo de que de alguna manera es superior por adquirir algo, caracteriza una vergüenza. Por lo tanto, está prohibido en la publicidad infantil.

Asustar al niño o mostrar algún tipo de peligro ante algo ilegal tampoco está permitido en los comerciales infantiles.

5. Crear una realidad falsa al producir material en formato periodístico

Los niños no saben cuándo un comercial no es una noticia real. Este formato en particular es muy persuasivo para ellos y, por lo tanto, está prohibido.

6. Desvalorización de la autoridad de los padres y tutores

Persuadir al niño a concluir que sus padres y tutores no merecen ser escuchados y respetados en sus decisiones y normas, viola la ética, ya que ellos son los responsables de la educación de los niños.

7. Venta atada

Condicionar la venta de un producto a la compra de otro ya es una práctica prohibida, independientemente de la edad. Entonces, hacer esto con los niños, especialmente cuando se dice que tal producto es un regalo, caracteriza aún más el abuso de una pieza publicitaria infantil.

Marcas que lograron trabajar positivamente con este público

A pesar de tanta polémica, existe muy buena publicidad infantil, producida de manera responsable, creando campañas que aluden al crecimiento intelectual y que abren las puertas a la imaginación y al universo lúdico infantil.

Algunas de estas piezas están en inglés y no tienen subtítulos, pero a partir de las imágenes ya es posible entender el concepto creativo de cada una de ellas.

1. Dream Gap

Una campaña puede citarse como uno de los anuncios para niños que más animó a las niñas a ser ellas mismas en el futuro.

2. Hospital

La pieza sobre el poder de la imaginación para ayudar a los niños enfermos es también un excelente ejemplo de cómo contribuir a la educación y empoderamiento de un niño.

3. Todos son bienvenidos

Al ver un comercial de Cbeebies, el canal infantil de la BBC, los niños pudieron ver que todos somos iguales, sin importar las diferencias. Otra pieza educativa que enseña mucho a los niños.

Si está prohibido y es abusivo enseñar a los niños a menospreciar la labor de crianza de sus padres, entonces lo contrario puede ser la oportunidad perfecta para crear una publicidad infantil excelente, responsable y ética.

4. Gracias mamá

Una campaña de P&G con motivo de los Juegos Olímpicos de Invierno en Rusia sin duda hizo que miles de madres se sintieran recompensadas. Fue una excelente manera de vender productos para niños en un comercial completamente orientado a las mamás.

Otras grandes ideas publicitarias infantiles se pueden encontrar en una selección de Adforum, realizada especialmente para celebrar el Día del Niño.

Conclusión

Es posible publicitar a los niños de manera responsable y consciente, ayudando a los verdaderos compradores —padres y tutores— y no poner a los niños contra los padres mediante campañas publicitarias manipuladoras, como ha ocurrido en algunos casos.

En comparación con otros lugares, una encuesta de la Asociación Brasileña de Anunciantes (ABA), en colaboración con CONAR, analizó cómo son las reglas en 18 países, encontrando algunas de nuestras legislaciones similares a los estándares del Reino Unido y el proceso de autorregulación de Australia. 

En determinadas localidades mencionadas en el estudio, se dan casos como la prohibición total de la publicidad televisiva infantil, una fuerte regulación del horario de los anuncios y la prohibición de comerciales de bebidas y alimentos que se consideran nocivos para la salud.

Las discusiones sobre los anuncios publicitarios para niños están lejos de terminar, pero la tendencia es que siga existiendo, pero reinventándose cada año para hacer este mercado más constructivo en la educación de los niños, trabajando junto a los padres y tutores.

Y, como hablamos tanto de YouTube, ¡si estás interesado en armar una estrategia de contenido para esta plataforma, mira 10 ideas para hacer videos!

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Por eso necesitas sistemas de gestión como Salesforce CRM.

Para que conozcas cómo funciona este sistema y cómo puede ayudarte a lograr los resultados que tu empresa espera de ti, hemos escrito este artículo y te invitamos a leerlo hasta el final. ¿Vamos allá?

¿Qué es un CRM?

CRM es una abreviatura de "Customer Relationship Management", un sistema de gestión de relaciones con los clientes.

El programa tiene varias funciones que permiten analizar los prospectos y el comportamiento de los clientes para optimizar las actividades de Marketing y aumentar las ventas.

De esta forma, con CRM es posible almacenar información de todos los contactos, como nombre, correo electrónico, teléfono, etc, y sus interacciones con la empresa.

Por lo tanto, todas las visitas al sitio web o blog, y otros datos mencionados anteriormente, se pueden ver en CRM.

¿Qué es el sistema CRM de Salesforce?

Salesforce es ampliamente considerado el estándar de la industria para las soluciones de CRM, ya que ocupa casi el 20 % de la cuota de mercado.

Salesforce es uno de los primeros nombres que nos vienen a la mente cuando hablamos sobre soluciones de gestión de relaciones con los clientes.

La gran cantidad de características, integraciones y opciones adicionales lo convierten en el CRM ideal para grandes empresas con necesidades diversas y en constante crecimiento.

Una vez completada la implementación, Salesforce ofrece a los usuarios un producto con un hermoso diseño, rápido, potente y altamente personalizable.

Salesforce

Algunas de las funciones más populares de Salesforce incluyen previsión de ventas, colaboración, gestión de contactos e informes. Según la empresa, la aplicación de este sistema puede aumentar los ingresos en un 30%.

Además, Salesforce también afirma que su software aumenta la productividad de las ventas, la tasa de ganancias y la precisión de los pronósticos.

El uso de un sistema CRM puede rastrear toda la actividad de ventas, incluidos los clientes pasados ​​​​y futuros. Esta información proporciona información para que las empresas actúen sobre los clientes potenciales.

En las industrias centradas en el cliente, los sistemas CRM brindan información basada en las decisiones del cliente. Información como redes sociales, correos electrónicos y a las empresas a comprender las necesidades de los clientes y aprovechar las ventas potenciales.

Por tanto, un CRM puede ser utilizado tanto por grandes empresas como por pequeñas empresas.

¿Cuáles son los beneficios de Salesforce CRM?

A continuación, enumeramos los principales beneficios de contratar un CRM de Salesforce. ¿Los conocemos?

1. Mejor organización de la información

Cuanto más sepas acerca de tus clientes, mejor será el tipo de experiencia que les puedes brindar. Todo lo que hacen y cada interacción que tienen con la empresa debe identificarse, documentarse y registrarse.

Gracias a CRM, todo esto se convierte en una posibilidad, ya que te permite almacenar una amplia lista de clientes y cualquier otra información importante sobre ellos.

El acceso a archivos es aún más conveniente que antes debido a la nube, por lo que no importa quién esté ayudando al cliente en cuestión, tendrán los mismos datos procesables disponibles al instante.

Esto resultará en menos tiempo perdido para clientes y empleados.

2. Comunicación mejorada

Como se mencionó anteriormente, CRM hace posible que cualquier empleado brinde el mismo nivel de servicio mientras tiene acceso a los mismos datos del cliente.

Sobre todo porque incluso si tus clientes tienen un único punto de contacto, existe una buena posibilidad de que, en algún momento, ese contacto no esté disponible y el cliente se verá obligado a trabajar con alguien nuevo.

Cuando eso sucede, muchos de ellos se enfrentan a la desafortunada perspectiva de tener que “empezar de cero” con alguien que no comprende sus propias preferencias y problemas.

El CRM elimina esta preocupación al hacer que la información detallada del cliente sea comunicable a quien la necesite.

Como tal, no importa quién esté ayudando al cliente en ese momento, porque estarán trabajando con la misma información.

Y dado que un CRM está basado en la nube y es accesible desde cualquier dispositivo con conexión a Internet, los beneficios de comunicación del CRM móvil no se limitan a la oficina.

3. Mejor servicio al cliente

Nuestro tiempo es valioso, al igual que el tiempo de los clientes. Entonces, si algunos de ellos enfrentan un problema que necesita solución, estarán insatisfechos a menos que el problema se resuelva rápidamente.

Con CRM, tan pronto como un cliente se comunique con la empresa, los representantes podrán acceder a toda la información sobre ellos que puede ayudarlos a encontrar una solución.

En muchos casos, los representantes más experimentados, armados con información e historial anteriores, podrán encontrar una solución en cuestión de minutos, gracias a una base de datos accesible de potenciales problemas.

Entonces, con este sistema, el servicio al cliente se convierte en un paseo por el parque.

4. Automatización de tareas

Vender es siempre un desafío, ya que junto con los detalles superficiales de cualquier venta hay cientos de tareas más pequeñas que deben completarse para que todo funcione correctamente.

Los formularios deben completarse, los informes deben enviarse, los problemas legales deben abordarse: estas tareas auxiliares requieren mucho tiempo pero son vitales para el proceso de ventas.

Los mejores sistemas de CRM están diseñados para quitar el peso de muchas de estas tareas de los hombros de los empleados, gracias a la automatización.

Esto significa que los sales rep pueden enfocar más sus esfuerzos en cerrar clientes potenciales y resolver los puntos débiles de los clientes, mientras que el sistema CRM automatizado se encarga de los detalles.

5. Mayor eficiencia para múltiples equipos

La comunicación almacenada automáticamente nos permite ver correos electrónicos, calendario y detalles de llamadas telefónicas en una ubicación de fácil acceso. Agrega eso a la capacidad de que varios equipos accedan a la misma información y aumentarás los resultados del negocio exponencialmente.

Los equipos de ventas pueden compartir información valiosa sobre los clientes para continuar canalizándola hacia el resultado deseado de cerrar una venta, conocimiento de nuevos productos o excelente servicio al cliente.

Cada departamento ahora puede etiquetar al equipo para obtener la información correcta para el individuo indicado. Con esta herramienta, los equipos pueden trabajar juntos para mejorar el resultado final.

6. Datos e informes mejorados

Los sistemas CRM de informes y datos mejorados almacenan información en una sola ubicación, lo que conduce a un óptimo análisis de los datos en su conjunto.

Fácilmente integrable con diferentes herramientas o complementos, tienes la posibilidad de generar informes automáticos para maximizar tu tiempo.

Personaliza las vistas del tablero para encontrar rápidamente la información que necesitas, como datos del cliente, objetivos de ventas e informes de rendimiento, para aprovechar oportunidades sin explotar.

Con mejores datos de informes, puedes tomar decisiones ingeniosas y efectivas para cosechar las recompensas de la lealtad del cliente y la rentabilidad a largo plazo.

7. Escalabilidad para negocios

Salesforce CRM ayuda a tu empresa a escalar en una plataforma única, segura, fácil de personalizar y actualizar.

De modo que puede ampliar las ventas, servicios y poder de mercado con aplicaciones preintegradas en AppExchange, uno de los mercados de aplicaciones comerciales más grandes del mundo.

¿Cuáles son las desventajas de Salesforce CRM?

No todo son flores. Ahora veamos algunas desventajas de Salesforce CRM.

1. Salesforce es costoso y tiene costos implícitos

Esta es una queja común: Salesforce es costoso. Además, algunos clientes señalan costos ocultos que les impiden renovar sus contratos.

En particular, Salesforce cobra tarifas adicionales por habilitar el entorno de funcionalidad del sistema, además de desarrollar y probar nuevas aplicaciones.

Esta plataforma cobrará extra si una empresa necesita una integración adicional a través de las API. Es decir, si quieres que Salesforce interactúe con tus otras herramientas, prepárate para abrir la billetera.

2. Salesforce requiere personalización y aplicaciones adicionales

Utilizar las interfaces de usuario personalizadas es una tarea que cualquier empresa podría requerir. Es por eso que no puedes prescindir de la ayuda de los desarrolladores de Salesforce, que a su vez puede ser bastante costoso.

Además, la compañía depende en gran medida de los proveedores de AppExchange que ofrecen gestión de clientes potenciales, fijación de precios y otras aplicaciones para ayudar a las empresas a crear una solución completa.

Sin duda, Salesforce es una plataforma extremadamente poderosa. Sin embargo, para sentir este poder, puede ser necesario construir numerosos componentes complementarios.

En esencia, este trabajo recuerda un poco a contar una historia, ya que puedes hacer que la narración sea cada vez mejor según el perfil de quien lo lea o escuche.

2. Salesforce ofrece implementación limitada

Todos los principales competidores de Salesforce ofrecen múltiples opciones de implementación con los clientes actuales y potenciales.

No obstante, Salesforce no admite nubes públicas como Amazon EC2, Microsoft Azure, Rackspace y otras.

¿Cómo sé si estoy listo para contratar a Salesforce?

Si te preguntas si en tu empresa están listos para comprar Salesforce, aquí enumeramos los puntos clave.

¿Salesforce solo sirve para la gestión de clientes?

Además de la gestión de relaciones con los clientes, Salesforce también vende productos de software empresarial compatibles para gestionar análisis avanzados, empresas de servicios financieros, empresas de atención médica y más.

¿Es Salesforce un producto SaaS CRM?

Sí. La solución de gestión de relaciones con los clientes (CRM) de Salesforce se considera un software como servicio (SaaS).

Hoy en día, la mayoría de las pequeñas empresas confían en los productos SaaS debido a su asequibilidad y bajo mantenimiento.

¿Debo comprar Salesforce CRM o un ERP?

El software de planificación de recursos empresariales (ERP) está destinado a administrar casi todos los aspectos de las operaciones de una empresa, desde la contabilidad y los recursos humanos hasta el inventario y el análisis, y como tal, las capacidades de CRM a menudo están integradas en el software ERP .

El software de CRM se centra específicamente en la gestión de la información del cliente, el registro de las interacciones con el cliente y el almacenamiento de los detalles de los clientes potenciales relacionados con las ventas.

Por cierto, ahora que ya sabes qué es Salesforce CRM y cómo funciona, ¿qué te parece profundizar en el universo de otros CRM?

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Es muy posible que tú que estés leyendo este contenido recuerdes algún par de comerciales de Coca Cola en navidades y algún slogan que te haya marcado.

Pero, ¿sabías que el slogan de Coca Cola ha cambiado muchas veces desde 1892, cuando fue fundada en Atlanta, Georgia, en Estados Unidos?

Pues, en este post te contaremos de los 7 eslóganes que más han impactado a los consumidores y que más recuerdos han sembrado en el mercado.

¿Estás listo? ¡Comencemos!

1. "Toma Coca Cola"

Era el año 1886 y, aunque era época muy distinta, la marca reconocía que debía diferenciarse de los otras empresas que vendían bebidas sabor a cola en el mercado.

Por ello, decidieron crear uno de los slogan de Coca Cola más memorables de todos los tiempos con una simple frase: "Toma Coca Cola".

Un lema muy directo y que cumple a cabalidad lo que representa la identidad de la compañía: simplicidad y facilidad.

2. "La única cosa como Coca Cola, es Coca Cola"

Es evidente que Coca Cola es una de las compañías más grandes del mundo y, por ello, tienen cientos de competidores que buscan robarse su puesto.

En 1942 la marca se dio cuenta de que muchos trataban de ser como ellos, pero decidieron sacar ventaja de la situación aclarándole a sus consumidores que "La única cosa como Coca Cola, es Coca Cola".

3. "Destapa la felicidad"

Muy posiblemente este sea el más recordado de nuestra lista para ti y es que fue en 2009 que la marca reforzó el branding que llevaba desde 1969, fusionando su identidad corporativa con la felicidad y el disfrute.

Por ello decidieron lanzar el slogan de Coca Cola que aún se mantiene y transmitir que lo único que necesitas para ser feliz es destapar una botella.

4. "La chispa de la vida"

Hablando del año 1969 vale la pena recordar el slogan de Coca Cola que marcó un antes y un después en las estrategias de comunicación de la marca.

"La chispa de la vida" es la respuesta ante una iniciativa de marketing brillante: asociar la felicidad con una Coca Cola.

Así fue que esta compañía empezó a relacionarse con una de las emociones más positivas del ser humano y llenó al mundo de este nuevo eslogan donde el producto perdía el protagonismo y empezaban a tenerlo las personas.

5. "El lado Coca Cola de la vida"

Este es otro slogan de Coca Cola que seguro recuerdes si pasas los 20 años. Y es que fue en 2006 que la empresa usó el reconocimiento de marca obtenido tras décadas de esfuerzos y capitalizó su relación con la felicidad.

"El lado Coca Cola de la vida" es lo mismo que decir "El lado divertido/feliz de la vida". Dándole a entender al consumidor que comprar este producto lo hará sentir contento.

¿No te parece brillante esta estrategia de mercadotecnia?

6. "Desde 1896 repartiendo felicidad"

Y seguimos mostrándote los eslóganes de Coca Cola que lograron capitalizar la emoción humana como un producto.

Este lema sacado al mercado en 2008 no solo continuaba el legado de otros grandes eslóganes asociados a la felicidad, sino que reforzaban la autoridad de marca con el año de fundación y lo más 110 años de presencia.

7. "Esta navidad haz feliz a alguien"

Como podríamos olvidar alguna campaña de Marketing de Coca Cola durante la navidad.

¿Sabías que el Santa Claus con uniforme rojo y blanco y con una larga barba blanca es una creación de Coca Cola?

Pues, durante muchas navidades la marca se ha adueñado del mercado y aprovechado esta festividad celebrada en casi todo el mundo para posicionarse en el mercado.

Es el caso del slogan "Estas navidades haz feliz a alguien" que fue lanzado en 2014, sobre todo en espacios digitales en forma de estrategia de Marketing Digital.

El propósito fue claro: mostrarle a los consumidores que la marca, además de ser el símbolo comercial de la felicidad, es una organización preocupada por regar este sentimiento en los demás.

3 claves del éxito de los eslóganes de Coca Cola

Ahora bien, si estudiamos un poco la "fórmula secreta" de Coca Cola para crear y promocionar sus eslóganes, podremos reconocer alguno que otro patrón que nos puede servir para nuestras propias campañas.

Descubre 3 claves del éxito de estos lemas:

Cuentan una historia

Cada uno de estos eslóganes usan técnicas de storytelling a través de sus comerciales para televisión, radio o medios digitales que demuestran el punto central de su identidad de marca.

Presencia en todas partes

Es imposible escapar de Coca Cola; a donde quieras que pongas la vista seguro te encontrarás con un anuncio, tiendas, máquinas expendedoras, vallas o un Ad relacionado a esta gran marca y, por supuesto, con alguno de sus más recientes eslóganes.

Branding de una emoción

Es claro, Coca Cola encontró la forma de capitalizar un sentimiento. Todos saben que Coca Cola es felicidad y que el mensaje que transmite en cada de unos de sus eslóganes está relacionado a uno de los grandes deseos de todos los seres humanos: ser felices.

¡Es todo! Ahora que conoces los 7 eslóganes más famosos de la marca y que aprendiste de ellos, ¿qué te parece si ahondas más en este concepto? ¿Te interesa? Descubre todo sobre el eslogan y cómo hacer el tuyo en este post.

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Al utilizar este sistema, mejora la gestión de tu tiempo, facilita la toma de decisiones en la empresa y optimiza los resultados de las acciones de Marketing definidas en la planificación estratégica.

Si quieres saber más sobre las ventajas de este modelo para tu negocio, sigue leyendo y aprende cómo implementarlo en tus proyectos. Aquí encontrarás la siguiente información:

• ¿Qué es MRP?
• ¿Para qué sirve el sistema MRP?
• ¿Cuáles son los elementos de MRP?
• ¿Cómo preparar la información para MRP?
• ¿Cuáles son las ventajas de un sistema MRP?

¿Qué es un Sistema MRP?

Con un sistema MRP, obtienes más control sobre tu proceso de producción, además de permitirte armar una estrategia con la cantidad adecuada de recursos para ello. Asimismo, ayuda a comprender el momento adecuado para adquirir los insumos.

Por ejemplo, imagina que estás planeando una gran acción de Marketing Digital, pero no quieres hacer grandes inversiones. Por lo tanto, puedes usar esta técnica para calcular cuánto material se necesitará para garantizar que se satisfaga la demanda, cuánto durará la campaña y cuánta capacidad tiene tu negocio.

De esta forma, es posible mejorar la gestión de necesidades dentro de tu proceso de captación de nuevos clientes, y lograr que el primer contacto con la empresa sea encantador para que vuelvan a hacer negocios contigo.

¿Para qué sirve el sistema MRP?

El sistema MRP sirve para optimizar la gestión de los procesos de tu organización y reducir los costos que surgen de la ejecución de campañas. Al usarlo, obtienes una visión más clara de cuáles son tus gastos para cada iniciativa.

Así, para adoptar este sistema, es necesario recurrir a una lista con los recursos materiales que se utilizarán y sus respectivas cantidades. Se puede incorporar a diferentes áreas de tu negocio y puede ayudar a reducir el tiempo dedicado a las actividades operativas.

De esta forma, gana más libertad para concentrarse en las tareas estratégicas de tu empresa y llevar a cabo todo lo que has planificado para lograr el crecimiento en tu segmento de negocio.

¿Cuáles son los elementos de MRP?

Para comprender mejor cómo funciona MRP, es importante saber qué elementos forman parte del cálculo de este sistema. Así, podrás entender por qué es una buena alternativa para tu negocio. Sigue leyendo y aprende sobre ello.

Plan maestro de producción

Se utiliza para saber qué producción se llevará a cabo. Es decir, este paso ayuda a planificar la cantidad de producto que se fabricará antes de definir la cantidad de material y suministros a comprar.

Por eso, cuando estableces una acción de Marketing específica, es importante hacer una estimación de producción para que los consumidores tengan satisfechas sus demandas.

Si tu empresa trabaja en base a lo que solicitan los clientes, vale la pena utilizar esta información para planificar los tiempos de entrega y la cantidad de material necesario.

Necesidad de materiales

Después de comprender más acerca de la demanda que enfrentará tu empresa, es fácil determinar el nivel de insumos que será necesario para producir los artículos requeridos para satisfacer a los consumidores.

Además, tienes el plazo de entrega establecido. Así podrás obtener todo lo que necesites sin sobras ni excesos, evitando que se desperdicien recursos importantes para maximizar la rentabilidad.

¿Cómo preparar la información para MRP?

Para garantizar que el sistema funcione según lo planificado, es fundamental preparar la información para el mismo. Con eso en mente, hemos separado consejos que pueden ser útiles en tu vida diaria.

Define la estructura

El primer paso para alistar la información es establecer la lista de insumos necesarios para producir en cada etapa de tu empresa. A través de él, es posible identificar cantidades, relaciones entre productos y cómo lograr que el cliente reciba lo prometido.

Disponer de stocks de seguridad

Tener un stock de seguridad evita que los consumidores que busquen tu negocio se vayan desatendidos. Por ello, es importante analizar tus datos y comprobar el comportamiento de la demanda para determinar cuál es la reserva mínima que debes mantener en tu organización.

Establece el tiempo de entrega

Marcar el tiempo de entrega de cada producto o servicio que ofreces a los clientes evita que se produzcan retrasos en el tiempo prometido.

En ese sentido, es necesario conocer el plazo desde que el cliente solicita hasta que recibe lo que demanda. Con esta información, puedes cumplir con lo anunciado y deleitar a tu consumidor.

Supervisa todo

Otro consejo importante para que un sistema MRP siga lo planificado es hacer un seguimiento periódico. De esta forma, identificas posibles errores y puedes corregirlos para que todo funcione correctamente en tu organización y, en consecuencia, puedas realizar muchas ventas sin demoras.

¿Cuáles son las ventajas de un sistema MRP?

Tener más control sobre el proceso de producción le permite a tu empresa ser más eficiente y rentable en cada etapa de producción.

Entre las principales ventajas relacionadas con el proceso MRP, tienes la garantía de que todos los componentes estarán disponibles cuando se soliciten, se minimizan los niveles de inventario y se reducen los plazos de entrega.

Echa un vistazo a las otras ventajas asociadas con este sistema a continuación.

Reduce el tiempo de procesamiento de datos

Al confiar en el sistema MRP, tu empresa puede optimizar el tiempo destinado al procesamiento de datos. Esto es posible gracias a la centralización de la información en MRP, agilizando el control y flujo de datos.

De esta forma, se automatizan varias tareas y gran parte del trabajo queda en manos del sistema. En la práctica, también evita varios errores tipográficos, ya que los datos se cargan automáticamente. Por lo tanto, los gerentes deben preocuparse solo por la interpretación de la información para conducir el negocio de manera estratégica y optimizada.

Planificación mejorada

¿Quieres tener una planificación operativa más precisa para satisfacer tu demanda de manera eficiente? El sistema MRP puede ayudar. Esto se debe a que ofrece datos en tiempo real de lo que sucede con los inventarios y la producción de la empresa.

Además, permite mejorar el panorama de la organización, aclarando cuáles son los puntos que generan pérdidas y que necesitan ser corregidos para obtener resultados superiores. También vale la pena invertir en soluciones tecnológicas que ayuden a automatizar los pasos, con el fin de reducir los errores.

Aumenta la confianza en la toma de decisiones

El sistema MRP puede ayudarte a obtener información confiable para tomar mejores decisiones y mejorar el uso de los recursos de la empresa. Así, evitas el despilfarro, te aseguras de que tus clientes reciban lo que buscan y tengan una buena experiencia de compra.

Además, puede ayudar en los planes de adquisición para mejorar la gestión del inventario, reducir los errores de planificación y mucho más. Por lo tanto, si quieres obtener estas ventajas y diferenciarte de la competencia, MRP es una buena opción para tener más confianza en tu toma de decisiones.

Optimización de la gestión de recursos

¿Buscar lograr la eficiencia en la gestión de los recursos de tu empresa sin tener que dedicar mucho tiempo a esta tarea? Usar el sistema MRP es una alternativa a esto. A través de ella, se gana eficiencia por la veracidad de la información proporcionada.

De esta forma, puedes reducir los costos de tu empresa y utilizas de manera más eficiente todos los insumos necesarios en las diversas actividades de la organización. Aquí también vale la pena invertir en un sistema de gestión que ayude con todos los datos.

Ahorro en compras

Como el MRP considera la cantidad de materiales utilizados y su costo, puedes mejorar tu planificación de compras, reduciendo el monto final invertido. Además, es posible disminuir los gastos de envío, almacenamiento y más.

En otras palabras, este sistema ofrece más precisión para que puedas ahorrar dinero al comprar lo que necesitas para hacer tu trabajo, sin que los resultados se vean afectados negativamente.

Reduce gastos

Como este sistema contribuye a la reducción de errores, la optimización de stocks y la mejora del proceso de decisión, naturalmente, favorece la contracción de varias etapas del proceso productivo. Esto es posible debido a la capacidad de la producción para responder a las variaciones en la demanda del mercado.

Así, el sistema MRP contribuye a la reducción del volumen de inventario y minimiza el tiempo de inactividad en la producción. A largo plazo, estos ajustes generan ahorros significativos que hacen que los productos sean más competitivos en el mercado.

¿Ahora vislumbras cómo el sistema MRP puede hacer que tu empresa sea más competitiva?

Con esta herramienta, puedes reducir varios problemas operativos y administrar de manera eficiente los recursos disponibles para tu negocio principal. A largo plazo, estas mejoras tienden a aumentar tu ventaja competitiva y contribuir al desarrollo de tus proyectos.

¿Qué tal empezar el año con nuevas estrategias en tu empresa? Descubre nuestro Kit de planificación de marketing para 2022 y aprende por dónde empezar!

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El blog en español de Rock Content es el más grande sobre Marketing de Contenidos en el idioma y es referente no solo en Latinoamérica, sino también en Europa, donde fue elegido como uno de los mejores contenidos por la Asociación Española de Marketing.

Además, es uno de los más fuertes pilares estratégicos de Rock Content, empresa líder mundial en Marketing de Contenidos, con fuerte presencia en México, Estados Unidos y Brasil. A nivel global, atraemos a 7 millones de visitantes a nuestros blogs en español, portugués e inglés. 

Rock Content no solo vende las mejores soluciones para escalar negocios mediante el contenido, sino que, desde 2013, aplicamos lo que representamos y mostramos nuestros resultados para demostrar que funcionan.

Y es justo para este super equipo global de SEO que estamos buscando una persona con un fuerte deseo de aprender, enseñar y desarrollar cosas nuevas para ayudar a Rock Content a generar números aún más impresionantes. 

Esta persona trabajará en un equipo multicultural, multilingüe y diverso con personas de diferentes nacionalidades y acentos, donde, más que técnicas tradicionales de SEO, discutimos cómo poner al usuario al frente para que podamos ayudarlo a resolver sus problemas. Los Core Web Vitals de Google se tratan mucho más que solo tener todas las luces verdes en Yoast, ¿verdad?

Para este puesto, es fundamental que la persona tenga un español impecable (nativo o no) e inglés avanzado. Somos una empresa global con 400 Rockers trabajando en 20 países y el inglés es nuestro idioma predeterminado para la comunicación interna. 

La vacante es remota. No importa la nacionalidad, pero esta persona necesita vivir en cualquier ciudad en México o en Brasil, donde estamos constituidos. No es necesario saber portugués.

Aplica para la vacante de analista de SEO

Sobre Rock Content y nuestro blog en español

Nuestra empresa nació en 2013 en Brasil y, para el momento, nuestro SEO ya era un éxito, puesto que lográbamos posicionar para palabras claves difíciles como SEO y Marketing Digital. 

Entré a Rock Content en el 2016 y durante todos estos años, fui responsable por la implementación y crecimiento del blog en español para Latinoamérica y España, pero principalmente para México.

Soy colombiana, y en este proceso de crecimiento en el SEO, aprendí que, aunque mi idioma materno sea el español, mi experiencia cultural en Colombia no era exactamente igual a la de México, por lo que solo logramos que Rock Content en español despegara cuando paré para reflexionar sobre la cultura del país objetivo y aprendí que las técnicas de SEO no serían suficientes sin estar atenta y dispuesta a comprender la intención de búsqueda del usuario según la región.

Así fue como me enamoré del SEO: pensando internacional y observando la multiculturalidad.

Después de ayudar a escalar el blog en español, en 2021 asumí la coordinación del equipo de SEO internacional y de la base de freelancers multilingüe, para apoyar la expansión hacia Estados Unidos que Rock Content emprendió en 2019. 

Con la mentalidad internacional aprendida, y junto con mi equipo, hicimos crecer también nuestro blog en Inglés para Estados Unidos en un 300% en tan solo un año. ¡Seguimos aprendiendo y escalando resultados en nuestros 3 países principales: México, Brasil y Estados Unidos.

Por supuesto, tengo un cariño gigante por el blog en español, por tratarse de mi idioma y ​​parte importante de mi trayectoria profesional. Por eso, invito a quienes se interesen ​​en aprender mucho, conocer nuevas culturas y aman la diversidad, a participar de nuestro proceso selectivo. Me sentiré muy feliz de hablar contigo.

Mi jornada en Rock Content ha sido muy rica en experiencias y aprendizajes. Vi a esta empresa pasar de ser una startup brasileña a una líder mundial. Queremos hacer un mejor marketing mientras generamos un impacto positivo en el mundo. Recién estamos comenzando. ¿Qué tal si te unes a nuestro equipo?

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Cuando una persona hace una búsqueda en Google y encuentra una publicación sobre tu empresa, existe una gran posibilidad de que una relación basada en la confianza comience allí.

Resulta que esta no es la única forma de ser encontrado en el motor de búsqueda más grande. Puedes optimizar las imágenes y ser encontrado desde ellas a través de Google Images.

Quizás ya seas un experto en optimizar un blog post para que consiga un buen ranking en Google. O puede ser que tus videos estén apareciendo entre las primeras posiciones en la página de resultados (SERP). Pero, ¿qué hay de obtener tráfico a través de búsquedas de imágenes?

Para lograr esto, es importante tener una buena comprensión de cómo funciona la búsqueda de imágenes de Google. De esa forma, sabrás qué acciones tomar para aprovechar más esta fuente de tráfico. Entonces, sigue leyendo para descubrir cómo funciona esta característica. En esta publicación, cubriremos los siguientes temas:

¿Qué es Google Images?

Google Images es una función que forma parte de la búsqueda de Google. A través de él, las personas pueden encontrar sitios web, fotos o contenidos específicos utilizando imágenes en lugar de texto. Esto se conoce como búsqueda inversa de imágenes.

Hay segmentos en los que las imágenes tienen una relevancia aún mayor. Es el caso, por ejemplo, de búsquedas relacionadas con decoración, ropa, comida, eventos, entre muchas otras. Entonces, si la búsqueda visual juega un papel importante en tu nicho, tienes razones suficientes para invertir en el SEO de tu sitio web o imágenes de blog.

Para empezar a profundizar en Google Images es necesario entender cómo se realiza la búsqueda y qué tipo de resultados es posible obtener.

En el caso de la búsqueda común, por palabra clave, los resultados se organizan en varias categorías. En la siguiente imagen puedes ver las pestañas: Todo, Imágenes, Mapas, Videos, Noticias y Más. Dentro de estos últimos encontramos Compras, Libros, Vuelos y Finanzas.

Veamos cómo queda el resultado de una búsqueda realizada por imagen.

¿Te diste cuenta de que la variedad de categorías es la misma? Esto quiere decir que el hecho de que una búsqueda se haga por imagen no limita los resultados a solo imágenes. Así, una búsqueda realizada con este medio bien puede llevar al usuario al blog de tu empresa.

Ahora, echemos un vistazo a cómo funciona la búsqueda de imágenes.

¿Cómo hacer una búsqueda de imágenes en la computadora?

La búsqueda de imágenes se puede realizar de varias formas. Veremos cada una de ellas pero, en síntesis, el método es el siguiente:

1. Ingresa a la página de inicio de Google Images;
2. Haz clic en el icono de la cámara en la parte derecha del campo de búsqueda ("Buscar por imagen");
3. Pega la URL de una imagen o carga el archivo desde tu computadora.

1. Por URL

Supongamos que has encontrado una imagen interesante y deseas utilizarla para realizar una búsqueda. Primero, debes copiar la dirección haciendo clic en ella con el botón derecho del mouse y eligiendo la opción Copiar dirección de imagen. Luego abre el motor de búsqueda y cambia el tipo de búsqueda a Imágenes.

En la siguiente pantalla, verás que Google te permite informar si la búsqueda se hará por imagen (icono de cámara) o por texto (icono de teclado). Haz clic en la cámara.

Luego una ventana te dará la opción de buscar por URL o subiendo una imagen.

Como la primera opción ya está seleccionada, simplemente pega la dirección de la imagen aquí y confirma en el botón de búsqueda de imágenes. Por cierto, es importante recordar que en el móvil no es posible realizar búsquedas de esta manera. Pero hay otras formas, como verás en un momento.

Por upload

Para hacer la búsqueda por subida o upload, solo sigue los pasos del tema anterior. Cuando llegues a la pantalla que mostramos en la última imagen, haz clic en Subir una imagen.

Al hacer clic en el botón Browse…, puedes explorar las carpetas de tu computadora para buscar la imagen que se utilizará en la búsqueda. Una vez que lo encuentres, simplemente selecciónalo y confirma.

Pero hay otra forma de hacerlo. El mensaje en la pantalla dice: "Intenta arrastrar una imagen aquí". Aquí hay otra forma de subirlo.

Clic derecho

Este tipo de búsqueda funciona en el navegador Chrome y se puede realizar tanto en el escritorio como en el móvil. Cuando encuentres una imagen en la web sobre la que deseas obtener más información, abre el menú contextual correspondiente.

En tu computadora, simplemente haz clic derecho. En el móvil, solo toca y mantén presionada la imagen. Se abrirá el siguiente menú:

Ten en cuenta que una de las opciones es Buscar imagen de Google, al hacer clic en ella, se abre la siguiente pantalla:

Buscamos una imagen del Gran Cañón y Google entendió cuál es el tema que estamos buscando. Increíble, ¿verdad?

Imágenes relacionadas

También podemos usar la función de búsqueda de imágenes similar. Después de seguir el tutorial del tema anterior, simplemente desplázate hacia abajo para encontrar esto:

Mira lo interesante que es esta búsqueda visual. Google no solo lee los metadatos del archivo, lo cual es muy importante para el SEO. También identifica otras imágenes similares.

Hagamos clic en Imágenes visualmente similares para ver lo que aparece.

En la pantalla que se abre, podemos hacer clic en cada una de las fotos similares. Y para cada imagen hay un conjunto de Imágenes relacionadas. ¿Ves eso allí en el rectángulo rojo? Es decir, puedes seguir buscando y esa búsqueda nunca terminará.

Google Lens

Ahora toca hablar de Google Lens, que solo se puede utilizar desde dispositivos móviles. Si nunca has usado esta función, prepárate para divertirte con lo que sabe hacer.

Para comenzar, es importante tener en cuenta lo siguiente: Google Lens es una función que forma parte de Google Images. Sin embargo, también existe una aplicación llamada Google Lens, que hace cosas increíbles y funciona de forma independiente.

Hablaremos primero sobre Google Lens que funciona en Google Images, ¿verdad? En el dispositivo móvil buscaremos “sala” y abriremos una de las imágenes que están en los resultados.

En la imagen anterior, observa que se muestra el ícono de Google Lens, y al lado está el número 5. Esto significa que hay cinco elementos en la foto que han sido identificados. Vamos a tocarlo para ver qué sucede.

Aparece un círculo blanco sobre cada elemento que ha sido reconocido por el buscador sabelotodo. ¿Tocamos la pantalla?

Muy interesante, ¿no es verdad? Intenta hacer esto en otras fotos. De hecho, el icono de Google Lens no siempre estará disponible. Después de todo, no es en todas las imágenes que puedes identificar elementos específicos.

Ahora, hablemos un poco sobre la aplicación Google Lens, que es simplemente increíble. Con esta aplicación, puedes apuntar la cámara a los objetos frente a ti, en el mundo físico, y buscarlos en Internet.

También es posible centrarte en textos en otros idiomas y obtener una traducción instantánea. Por cierto, ¡puedes copiar el resultado y pegarlo en un editor de texto! Merece la pena dedicar un rato a divertirte con la app y aprender a usarla para hacer tu día a día más fácil.

¿Cómo hacer una búsqueda avanzada?

Fíjate que, en la pantalla de búsqueda, está la opción Herramientas. Observa los ajustes de búsqueda que podemos realizar haciendo clic sobre él:

En Google existen filtros que te permiten afinar cada vez más tu búsqueda. Entendamos lo que hace cada uno de ellos.

Tamaño

Con este filtro puedes definir los formatos de imagen que buscas: grande, mediano o pequeño en formato cuadrado, llamado icono.

Color

Esta opción te permite indicar si quieres fotos solo en blanco y negro, con transparencia o con un tono predominante específico.

Derechos de uso

Es fundamental utilizar esta opción si buscas una imagen para utilizar comercialmente. Después de todo, no podemos usar las fotos de otras personas con propósitos lucrativos, ¿verdad? Así que usa este filtro para buscar imágenes que puedan reutilizarse para tus propósitos.

De cualquier manera, ten en cuenta que los bancos de imágenes suelen ser opciones mucho mejores para cualquier persona que necesite usar imágenes en con fines de marketing.

Tipo

A veces buscamos tipos muy específicos de imágenes. Por ejemplo, tal vez estés buscando un GIF. O tu proyecto puede necesitar Clip Arts. Es el filtro Tipo el que te permite especificar esto.

Tiempo

Por último, tenemos el filtro Tiempo. Con él, podemos indicar el período de creación de la imagen.

¿Cómo crear colecciones en Google Images?

¿Qué sería de nosotros si solo pudiéramos ver imágenes, pero sin poder guardarlas y organizar nuestras favoritas? Por supuesto, el motor de búsqueda más grande del mundo pensó en esto.

Digamos que estamos investigando muebles para mejorar nuestra oficina en casa. Al abrir una foto en Google Images, fíjate que uno de los íconos es una banderita.

Haz clic en la bandera para guardar la imagen. Luego haz clic en el ícono al costado, que tiene los tres puntos. Luego selecciona Colecciones.

Aquí puedes organizar tus fotos, creando colecciones. Además, a través del botón Compartir, puedes mostrar tus colecciones a tus amigos a través del correo electrónico, Facebook y Twitter.

¿Por qué es importante aparecer en Google Images?

Ya está bastante claro lo poderoso que es Google Images. Pero, ¿vale la pena invertir esfuerzos para optimizar las imágenes de tu sitio web? Veamos algunos beneficios de hacer esto.

Posicionar imágenes en los resultados de búsqueda de texto

Una imagen de tu sitio puede aparecer en los resultados de búsqueda globales, sin limitarse a la pestaña de imágenes; podemos ver eso en la segunda imagen de esta publicación. Pruébalo para que te acuerdes de lo que estamos hablando.

En algunas búsquedas, las imágenes aparecen antes, al lado o entre los resultados de los enlaces. Por ejemplo, si vas a Google y buscas “Quentin Tarantino”, verás que sus fotos aparecen junto a los enlaces.

Atrae más tráfico a tu sitio web o blog

Una buena optimización puede ayudarte a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda y aun así mostrar tus imágenes en los resultados de texto. Por lo tanto, es lógico que haya un aumento en el tráfico a tu sitio web.

De esta forma, más que un camino alternativo, Google Images es una fuente complementaria de visitantes, al igual que las redes sociales, el email y otros canales.

Ofrecer una mejor experiencia de consumo de contenidos

Optimizar las imágenes de tu sitio web o blog ayuda a mejorar la experiencia del usuario porque:

• Ofrece una opción de imagen adicional para una búsqueda determinada: si publicas una foto, un meme, un montaje o una ilustración propia, es muy probable que atraigas visitantes, ya que es algo nuevo, es decir, con ángulo, visión, colores y contextos diferentes a otras imágenes sobre el mismo tema.
• Hace que la comprensión del contenido sea más divertida: las imágenes ayudan a ilustrar los tutoriales y explican conceptos más complejos;
• Promueve la accesibilidad: cuando las imágenes no se cargan por algún motivo, Google muestra texto alternativo (alt text) para describir el contenido de la imagen. En el caso de personas con discapacidad visual, esta etiqueta puede ser leída por programas que convierten texto en voz. Así, este medio es accesible a todo tipo de público.

Incluso si la participación de esta funcionalidad no es tan significativa en el tráfico orgánico general de tu sitio, Google Images es una forma más de atraer tráfico. Después de todo, cualquier visitante adicional que atraiga sin gastar en anuncios pagados ya puede contribuir al ROI, ¿verdad?

Teniendo en cuenta toda esta riqueza de recursos de Google Images, esta funcionalidad no puede pasarse por alto. Por lo tanto, cuando optimices tus contenidos para los motores de búsqueda, asegúrate de tener un buen SEO para las imágenes de tu sitio web o blog, para cumplir con los requisitos del algoritmo de Google.

Esto nos lleva a una pregunta muy importante: ¿cómo hacer este tipo de optimización? ¡Descubre 12 herramientas para ayudar a optimizar tus imágenes para web y aumenta el tráfico de tu blog!

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Sitios como DuckDuckGo son ejemplos prácticos de movimientos que tienen como objetivo brindarle seguridad y privacidad al usuario.

Conocido como una suerte de “rival de Google”, el buscador conquistó su espacio y, en el año 2018, alcanzó la marca de los 30 millones de búsquedas mensuales.

Su gran diferencial es garantizar privacidad, seguridad y transparencia en relación al volumen de búsquedas de los usuarios. De todas formas, todavía quedan dudas sobre cuál sería la mejor opción y cuáles son los pros y los contras de cada una de las webs.

En esta publicación, hemos enumerado información sobre DuckDuckGo para que comprendas las principales diferencias entre este y Google. Esto se hará a partir de los siguientes temas.

¿Qué es DuckDuckGo y cómo funciona?

¿Te imaginas sin Google estos días? El buscador ha ganado una presencia prácticamente obligatoria en los tiempos modernos y es un gran compañero para niños, jóvenes y adultos en todos los rincones del mundo.

Desde información simple hasta preguntas complejas en cualquier área del conocimiento, los motores de búsqueda en su conjunto pueden considerarse un antes y un después en la distribución y comprensión de la información.

Es común escuchar de personas mayores frases como: “En mi época, teníamos que abrir varias enciclopedias para encontrar información que hoy en día aparece en la pantalla en 5 segundos”.

Avanzando hasta el día de hoy, donde encontramos todo un mundo en la palma de nuestra mano, los motores de búsqueda además de Google fueron creados con los más diversos objetivos. Varios no muestran diferencias significativas o se destacan lo suficiente, pero ese no es el caso de DuckDuckGo.

El sitio web, desarrollado en Estados Unidos en 2008, garantiza la protección de datos y la seguridad en Internet basándose en tres premisas, recogidas en el sitio web oficial:

1. ninguna información personal se almacena o comparte bajo ninguna circunstancia;
2. no se vende el historial de búsqueda, por lo que no te verás afectado por los anuncios que rastrean el comportamiento del usuario;
3. se respeta la navegación privada, e incluso navegando en este modo, no se puede encontrar al usuario.

En conclusión, el usuario es libre de disfrutar de la plataforma solo en lo que se refiere a su esencia, que es la investigación.

La experiencia del usuario con respecto a la búsqueda no es muy diferente a la de Google. Puedes ingresar palabras clave, navegar por las páginas y ser dirigido a las páginas de destino de una manera simple, práctica e intuitiva.

Además de navegar por la versión web, es posible descargar la aplicación móvil, instalar la extensión del navegador y recibir boletines diarios sobre privacidad, protección de datos y seguridad en Internet.

¿Vale la pena usar DuckDuckGo?

Para entender si realmente vale la pena usar la herramienta, hicimos una lista de pros y contras para que sepas cuáles son.

Ventajas

La herramienta es práctica, intuitiva y tiene características interesantes, como la capacidad de filtrar contenido para adultos. Además, es posible buscar resultados en un marco de tiempo específico.

El tema de la privacidad es el punto más interesante cuando ponemos los dos motores de búsqueda “lado a lado”. Si no te sientes cómodo compartiendo sus datos o siendo afectado por los anuncios de seguimiento, DuckDuckGo es la mejor opción.

Contras

Aún con puntos atractivos, la plataforma todavía tiene algunos puntos que pueden considerarse negativos.

El primero de ellos es el tema de la popularidad y facilidad que ha conquistado Google en el día a día del usuario: en muchos navegadores ni siquiera es necesario teclear “google.com” para ser dirigido a los resultados de búsqueda.

Otra desventaja, según los especialistas, es el hecho de que las funcionalidades y novedades de la plataforma siguen inevitablemente la misma línea que Google, sin lugar a grandes novedades ni atractivos (aparte del tema de la seguridad) que capten la atención al público en general.

El ejemplo anterior muestra numerosas similitudes en las imágenes y la navegación entre ambos sitios al buscar un establecimiento específico. El algoritmo de búsqueda local de Google es muy completo y está respaldado por Google Maps.

¿Cómo gestiona cada motor de búsqueda la protección de datos?

La principal diferencia, y la que más se destaca, tiene que ver con todo el tema de la privacidad y el análisis de los datos de los usuarios.

Google es conocido por recopilar, almacenar y desarrollar miles de maneras de darle forma a la experiencia del usuario a partir de toda la información que dejó en Internet.

Es el famoso “Hice una búsqueda en Google sobre zapatos y ahora aparecen 5 anuncios de tiendas en todas mis redes sociales”. Todos y cada uno de los rastros dejados por una persona que utiliza una herramienta de Google serán utilizados de alguna manera por la empresa.

Para ejemplificar las implicaciones prácticas de este uso, hablemos de un escándalo que se descubrió en 2018: Google estaría rastreando a los usuarios incluso cuando el historial de ubicaciones estaba desactivado.

Incluso después de no aceptar compartir en tiempo real los lugares por los que pasa una persona a lo largo del día, la empresa se las arreglaba para recopilarlos y convertirlos en anuncios o datos para usarlos de tantas maneras que sería difícil enumerarlas.

Escándalos como la venta de datos de usuarios de Facebook a empresas con fines políticos también han aumentado la atención y la conciencia sobre la protección de datos.

Aquí hay una reflexión sobre qué "huellas" dejamos en Internet y cómo pueden influir en nuestra vida diaria de maneras misteriosas, subjetivas y poderosas, capaces de cambiar la visión del mundo, las costumbres, las creencias y el comportamiento de miles de millones de personas.

DuckDuckGo, entonces, surgió como una forma de revolucionar el acceso a la información y ofrecerla en su esencia, sin pequeñas líneas ni asteriscos al pie de la página. Es simple: si desea buscar algo, el sitio está ahí para brindarte la respuesta.

¿Cuáles son otras diferencias importantes?

Además de la privacidad y toda la discusión sobre el entorno de seguridad en línea, las herramientas tienen diferencias prácticas. A continuación enumeramos las principales.

Personalización

Como ya hemos mencionado, DuckDuckGo ofrece dos tipos principales de personalización:

• contenidos para adultos;
• período de tiempo de publicación (horas, días, semanas o meses atrás).

Además, el sitio permite interesantes personalizaciones en cuanto al diseño, como la posibilidad de navegar en modo noche.

También puedes cambiar el tipo de fuente, el tamaño y el idioma de los resultados de búsqueda.

Variedad de características complementarias.

Si bien ambos buscadores cuentan con funciones como la búsqueda de imágenes, videos, noticias y mapas, Google va más allá y ofrece una variedad de posibilidades aún mayor para quienes buscan servicios específicos:

• Compras de Google;
• Tendencias de Google;
• Buscador de vuelos;
• Análisis de finanzas;
• Sesión específica de investigación y venta de libros;
• Accesibilidad

En la versión web, Google te permite buscar por audio, además de ofrecer un teclado directamente en tu pantalla.

Además de la posibilidad de que el usuario dicte su pregunta, el propio Google selecciona un resumen de la respuesta principal y la transcribe en forma de audio. En el caso de nuestra investigación, el asistente virtual leyó un extracto de la explicación de marketing disponible en Wikipedia.

Respuestas optimizadas

Cuando buscamos productos específicos en Google, la mayoría de las veces el sitio ya ofrece opciones de compra en varias páginas con comparaciones de precios.

Esto no ocurre en DuckDuckGo, que lee la información de forma más literal y presenta resultados de artículos y contenidos relacionados con la palabra clave.

Otro tema importante se refiere a los resultados omitidos en Google. Cuando el buscador detecta prácticas que perjudican la experiencia del usuario, aplica una serie de penalizaciones que pueden incluso “ocultar” páginas concretas.

!Bangs

Una característica interesante presente en DuckDuckGo se llama !Bangs. Permite realizar búsquedas específicas en numerosas plataformas, desde Netflix hasta Amazon, pasando por eBay y Pinterest. Como ejemplo, obtengamos la calificación de una serie en el sitio de reseñas IMDB.

Después de hacer clic en el botón de búsqueda o en la tecla Intro, el usuario es llevado directamente a la página de búsqueda del sitio.

¿Qué motor de búsqueda debo usar: Google o DuckDuckGo?

Conociendo ambos motores de búsqueda, eventualmente puede surgir una gran pregunta: después de todo, ¿cuál es la mejor opción?

Para llegar a una respuesta, se deben analizar varios factores personales. El primero de ellos, obviamente, se refiere a la comodidad que siente cada persona al compartir sus datos con las grandes empresas.

Durante mucho tiempo no se discutió la situación y la acción más común fue aceptar los términos de uso sin leerlos ni una sola vez. Ahora, con todo lo que ha estado pasando en el mundo, la preocupación está puesta en juego.

Aún así, no olvides que, además de Google, existen miles de otras webs, plataformas y aplicaciones que siguen la línea de recopilar y utilizar los datos de los usuarios.

No creas que estarás “protegido” usando DuckDuckGo si continúas navegando en redes sociales como Facebook e Instagram.

Además, Google cuenta con otros recursos que utilizamos en nuestro día a día: Google Maps, Gmail, Calendar, YouTube, Google Drive y el propio Android son solo algunos de los muchos ejemplos.

En cuanto a usabilidad, características técnicas y alcance, Google acaba ganando al contar con una gama infinitamente más amplia de recursos, aplicaciones e inversiones que llevan la experiencia de búsqueda a un nivel aún mayor.

Por lo tanto, vale la pena hacer un ejercicio de conciencia y comprensión desde los hábitos y creencias personales de lo que tiene más sentido para ti en este momento.

Si este artículo te ayudó a comprender las diferencias entre DuckDuckGo y Google, y cómo pueden ser útiles en tu vida diaria, ¡aprende más sobre SEO, una técnica que puede, y debe, aplicarse a cualquier motor de búsqueda!

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