¿Te has puesto a pensar en cuántas personas están buscando tu negocio en Internet? 0, ¿cuántas de ellas podrían hacer contacto contigo, visitarte o volverse clientes? Si tienes un local físico y quieres que eso te empiece a pasar, ¡necesitas saber ya lo que es el SEO local!
Las estrategias de optimización para buscadores, como sabemos, son esenciales para el Marketing Digital.
Cada vez más, Google se convierte en un asistente personal para cualquier problema, incluso, para encontrar rápidamente un restaurante que quede cerca, para ver su menú o para reservar una mesa para más tarde.
Con estas estrategias de optimización podrás mejorar el posicionamiento orgánico que tiene tu negocio para que esos usuarios que están buscando soluciones en un momento determinado en una región específica te puedan encontrar.
Gracias a una buena posición dentro de los resultados de las páginas de cada buscador, tu negocio ganará mayor visibilidad y tendrá más oportunidades de conquistar nuevos clientes.
Por ello, en este contenido te vamos a mostrar cómo funciona el SEO local y cómo posicionar tu sitio en los resultados de ese tipo de búsqueda.
Aquí conocerás:
- ¿Qué es SEO local?
- ¿Cuáles son los beneficios que ofrece el SEO local?
- ¿Cuáles son los factores de posicionamiento del SEO local?
- ¿Cómo hacer SEO local?
- ¿Cómo hacer una búsqueda de palabras clave para el SEO local?
- ¿Qué tipos de contenidos conviene producir para búsquedas locales?
- ¿Cómo encontrar oportunidades para hacer link building localmente?
¡Acompáñanos para que aprendas todo eso!
¿Qué es el SEO local?
En síntesis, el SEO local es un conjunto de estrategias de optimización para buscadores que busca mejorar el posicionamiento de una marca cuando los usuarios buscan soluciones dentro de una ubicación específica o quieren encontrar la opción más relevante alrededor.
Este tipo de optimización no se enfoca tanto al sitio de la empresa, sino en su página de Google Mi Negocio, que conoceremos a profundidad en este artículo.
El SEO local está diseñado para búsquedas que contienen un componente geográfico — he aquí la diferencia con el SEO común.
La localización del usuario que busca por negocios locales o señalando una región en específico en los términos o palabras claves, como “centro de Guadalajara” o “en Jalisco”, acciona el algoritmo de búsqueda local y modifica la forma en la que Google muestra sus resultados.
Este tipo de búsqueda ofrece una mirada precisa. La intención de Google es ofrecer una mejor experiencia al usuario durante su interacción, por lo cual dedica todos sus esfuerzos en garantizar mejores resultados con la mayor agilidad posible.
Entonces, cuando una persona busca un restaurante o un cine en Google, la SERP entiende que es probable que esta persona esté necesitando opciones cerca de dónde está.
¿Qué nos dice eso? Pues, que la localización del usuario se convierte en un factor de relevancia para filtrar y clasificar los resultados, pues permite que este encuentre rápidamente, en las primeras posiciones, la opción que necesita.
Con el aumento de búsquedas en dispositivos móviles, el componente geográfico se transformó en algo súper importante para Google.
Al final, los smartphones nos acompañan a todos lados y, por ello, los usuarios exigen que el buscador tenga una inteligencia capaz de ofrecer respuestas relevantes de acuerdo a la localización en tiempo real.
De esta forma, si estás, por ejemplo, en un congreso en Alemania y buscas “casa de cambio”, Google te ofrecerá resultados en la ciudad o en la localidad donde te encuentras. No necesitas especificar que necesitas casas de cambio en Berlín, pues, Google sabe que estás ahí.
Entonces, para aumentar las posibilidades de que tu negocio aparezca en esas búsquedas, el SEO local debe mostrarle a Google que estás optimizado para las regiones donde están esos usuarios, y decirle que eres un negocio que tiene relevancia en esos lugares.
Más adelante, entenderás mucho mejor qué es lo que Google considera más importante para hacer y mejorar el posicionamiento en ese tipo de búsqueda.
¿Cuáles son los beneficios que ofrece el SEO local?
Google está ayudando cada vez más a los usuarios para que exploren sus ciudades. Aunque el mundo hoy es digital, las personas no dejan de conocer restaurantes cuando viajan o ir al cine cerca de casa.
Por eso, el buscador está enfocado en mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios, para que encuentren soluciones tangibles en su vida real.
La inversión en SEO local, por lo tanto, representa una oportunidad de oro para que las empresas puedan mejorar su posicionamiento y aumentar la visibilidad que tienen frente a esas personas.
Pero, ¿vale la pena hacer esta optimización de búsquedas locales para cualquier tipo de negocio?
Antes de que conozcas los beneficios del SEO local, es importante que entiendas que aprovechar este recurso no será útil para las empresas que no tienen un local físico para vender, como los ecommerces.
Entonces, este tipo de trabajo es valioso para aquellos negocios que reciben público localmente.
Nos referimos a:
- bares,
- restaurantes,
- cafés,
- teatros,
- cines,
- locales nocturnos como las discotecas,
- tiendas,
- centros comerciales,
- hoteles,
- posadas,
- salones de belleza,
- barberías,
- escuelas,
- consultorios médicos,
- hospitales y,
- básicamente, cualquier negocio con tienda física o atención presencial al público.
Es para este tipo de empresas que estas optimizaciones valen la pena y para las que hicimos este artículo.
Si quieres aprender más, en las siguientes líneas descubrirás los principales beneficios que el SEO local puede proporcionar a negocios como los mencionados anteriormente.
Aumenta la visibilidad en una región
Este es el principal beneficio que cualquier estrategia de SEO provee, independientemente del tipo de usuario que impacte.
En el caso de las búsquedas locales, la optimización ayuda a posicionar a una empresa entre sus muchos competidores en una ubicación geográfica determinada, lo que aumenta la visibilidad de su marca en la web.
Y, todo esto sin tener que invertir un solo peso en medios, ya que el SEO local es una estrategia completamente orgánica.
Incentiva a la acción
En la jornada del cliente, las búsquedas locales representan una etapa muy cercana al contacto con la empresa.
Quien busca un club nocturno en Google, por ejemplo, puede estar considerando opciones para divertirse con sus amigos el próximo fin de semana o, incluso, ese mismo día.
Entonces, los resultados de esa búsqueda son la base de las decisiones que provocan una acción: la persona puede ponerse en contacto con el negocio, ver las reseñas de otros usuarios, ver fotos del local y saber cómo llegar al sitio.
Si tu negocio tiene optimizado el SEO local, podrás aparecer en las primeras posiciones, lo que te dará más chances de que seas la mejor opción de consumo o compra.
Una encuesta hecha por Think With Google, comprobó todo lo que te hemos dicho hasta ahora. Ese estudio mostró que el 76% de las personas que hacen una búsqueda local en un teléfono visitan el negocio en las próximas 24 horas y que el 28% de esas búsquedas generan una venta.
¡Ves lo importante del SEO local!
Aumenta tu autoridad local
Para el consumidor que ve los resultados de una búsqueda de Google, los enlaces que aparecen en las primeras posiciones son los que tienen más credibilidad.
Al final, para aparecer en la cima de este ranking es porque esas empresas se han ganado la confianza del público y, por supuesto, del buscador.
Cuando se trata de búsquedas locales, esas demostrarán más tu autoridad en el mercado dentro de tu región, ya que te colocarán por encima de tu competencia.
Atrae nuevos tipos de público
Las búsquedas locales también son una forma de descubrir nuevos negocios en las ciudades. Personas de tu localidad que quizás nunca hayan oído hablar de tu pizzería ahora pueden encontrarla en una búsqueda de ese tipo.
Por lo tanto, el SEO local hace que aparezcas para nuevos clientes potenciales, sin tener que invertir en otros canales.
¿Cuáles son los factores de posicionamiento de SEO local?
Para entender más cuáles son esos factores de posicionamiento de SEO local, es necesario entender en primer lugar cómo Google muestra los resultados de las búsquedas con intenciones locales.
Cuando un usuario hace una búsqueda de “lugares para comer sushi en CDMX”, por ejemplo, esto es lo que se verá en la página:
En primer lugar, Google puede presentar un enlace promocionado en esa localización como en este ejemplo en particular, para luego exhibir una lista de empresas y su ubicación desde su registro en Google Mi negocio o Google Maps.
Esos primeros tres resultados son llamados “Local Pack”. Al hacer clic en “Ver todos”, el usuario será direccionado para un sitio nombrado Local Finder, con una lista completa de empresas que se parecen a lo que busca.
Justo debajo de eso, Google mostrará los enlaces orgánicos como en cualquier otra búsqueda en una SERP.
Puedes darte cuenta que el Local Pack y los links orgánicos presentan listas diferentes. Eso pasa porque los algoritmos de búsqueda son específicos para cada sección y consideran diferentes factores y reglas para organizar ese posicionamiento.
En el estudio de Moz se pueden observar los principales factores de posicionamiento que considera Google para el SEO local, tanto para el Local Pack como para los resultados orgánicos.
Ve cuál es la importancia de los factores para cada sección.
Los datos de la empresa en Google Mi Negocio, por ejemplo, son esenciales para el posicionamiento en Local Pack. Pero, para la lista orgánica son secundarias — más importantes son los factores como link building, SEO on page y el comportamiento del usuario.
Por esa razón, algunos negocios que aparecen bien posicionados en Local Pack pueden no aparecen en las primeras posiciones en los resultados orgánicos.
Entonces, es necesario hacer una optimización completa, tanto en tu sitio como en tu Google Mi Negocio, para conquistar las buenas posiciones en ambas secciones.
Para el posicionamiento de negocios en Local Pack y en Local Finder, Google se basa en diferentes criterios, resumidos en proximidad, prestigio y relevancia.
Te explicamos un poco mejor esto último.
Proximidad
El criterio de proximidad se refiere a la distancia del negocio en relación al usuario o al término de ubicación que escribe en el buscador. Google entiende que los resultados más relevantes para ellos son esos que están más cerca.
Si un usuario no especifica una región en los términos de búsqueda, lo que pasa es que Google calcula la distancia por medio de informaciones de localización que tienen sobre esa persona.
Por ejemplo, si usas un teléfono con GPS el buscador consigue identificar donde se encuentra el dispositivo en ese momento.
Prestigio
Se trata del nivel de popularidad de un negocio en su región. Para garantizar ese criterio, Google analiza no solo la fama de la marca en la web, también en todo el mundo offline.
La reputación de la marca en Internet es medida por criterios como los backlinks y menciones que recibe. Estos elementos mostrarán que es una referencia en el mercado y, en el caso de las búsquedas locales, muy conocido en su zona.
Las reseñas online también son un factor de importancia: según una encuesta hecha por Moz, son el tercer elemento de relevancia que usa Google para el Local Pack con un 15,44%.
Mientras más reseñas y calificaciones positivas una empresa obtiene en Google Mi Negocio, más oportunidades tiene para estar bien posicionada.
Si tienes un buen posicionamiento en los resultados orgánicos en Google, también significa que tienes autoridad en tu mercado y debes recibir buenas posiciones en el Local Pack.
Por ello, se entiende que los consejos tradicionales para SEO para búsquedas generales también son de utilidad para mejorar el posicionamiento en la búsqueda local.
Como ya hemos dicho, Google analiza la popularidad en el mundo físico. El buscador puede identificar, por ejemplo, si una tienda recibe muchos clientes.
En ese caso, el algoritmo entiende que ese negocio es bastante popular y merece estar en las primeras posiciones en el Local Pack.
Relevancia
El criterio de relevancia considera la correspondencia entre el negocio y el término que el usuario usa durante la búsqueda. Para ello, Google analiza los datos de la empresa en Google Mi Negocio.
El nombre del negocio, la categoría en que se clasifica y las palabras clave que son usadas dentro de la descripción son los factores que importan aquí. Así, el algoritmo entenderá que lo que ofreces es compatible con la intención de compra del usuario que navega por el motor de búsqueda.
Factores de posicionamiento de los enlaces orgánicos locales
En cuanto a los Local Packs, y del Local Finder, los criterios de posicionamiento se basan, principalmente, en los datos presentes en el registro de la empresa dentro de Google Mi Negocio.
Pero, para la clasificación de los resultados orgánicos, que están justo abajo, ¿qué es lo más importante para Google?
En ese caso, los criterios son enfocados al sitio de la empresa — y aquí es donde la optimización debe estar.
Para clasificar los resultados orgánicos, Google considera los mismos factores que para las búsquedas en general.
Sabemos que el buscador guarda esos elementos con mucha discreción, pero sí conocemos las mejores prácticas que influyen positivamente en esa clasificación, por ejemplo:
- producción de contenido relevante;
- velocidad de carga;
- responsividad;
- seguridad del sitio;
- arquitectura de la información en las páginas;
- backlinks de sitios de calidad;
- autoridad del dominio.
Esos factores son combinados con la personalización de los resultados según la ubicación (del usuario o del término local en la búsqueda) y la relevancia del sitio para la palabra clave buscada, como pasa también en el Local Pack.
Sin embargo, los resultados orgánicos de una búsqueda local pueden no incluir siquiera sitios locales.
En la búsqueda “hospital en Puebla”, por ejemplo, pueden aparecen webs de trabajos en hospitales en la ciudad o noticias relacionadas a ese tipo de establecimiento.
Si buscas simplemente por “hospital”, sin un término local en la palabra clave, Google podrá dar resultados más amplios como la definición de la palabra en Wikipedia.
Entonces, para que tu negocio aparezca en los enlaces orgánicos de una búsqueda local, necesitas mostrarle a Google que eres relevante para tu público.
Y, para ello, lo que debes hacer es realizar un trabajo consistente de optimización en tu página, tanto de SEO On Page y de SEO Off Page. Vale aclarar que este trabajo también tiene un efecto en la optimización para los Local Pack.
¿Cómo hacer SEO local?
Una optimización de SEO local sigue la lógica de optimización para cualquier búsqueda en Google y, también, incluye elementos diferenciales o específicos.
En primer lugar, existe un factor determinante: Google Mi Negocio. Esa herramienta es un diferencial en los resultados de las búsquedas locales, pues, es de ahí donde el buscador saca la mayor parte de la información que necesita sobre los negocios.
Asimismo, las optimizaciones deben considerar el elemento geográfico que marca las búsquedas locales. Es eso que provoca la búsqueda por backlinks en las empresas de la localidad o la producción de contenidos sobre temas de la región.
Ahora, vas a entender mucho mejor cómo hacer el SEO local para tu marca.
Piensa menos en tráfico y más en los resultados
Es importante entender que hay que cambiar un poco el pensamiento del SEO tradicional. Los profesionales del área se acostumbran a poner la generación de tráfico orgánico como el objetivo central de toda la estrategia, y esa idea puede no alinearse del todo con el SEO local.
Cuando un usuario busca por negocios locales en Google, muchas veces solo quieren tener una información rápida, como un teléfono, una dirección o una orientación para llegar a él.
Google cada vez dedica más esfuerzos en entregar respuestas relevantes en su página de resultados.
Es eso lo que pasa cuando el buscador muestra el Local Pack: el usuario hace clic en una de las empresas y todas las informaciones sobre ella son las de Google Mi Negocio.
No requieren acceder a tu sitio web para recibir los datos que necesitan sobre el negocio. Y la conversión que la empresa desea puede pasar sin que siquiera el usuario entre en su página —una llamada o una visita, bastan.
No estamos diciendo que generar tráfico no sea importante, ¿ok? Los visitantes de tu página también pueden resultar en buenas oportunidades de negocios.
Lo que queremos señalar es que tú también puedes generar conversiones con la optimización para las SERPs en búsquedas locales.
Administra tu empresa con Google Mi Negocio
Google Mi Negocio tiene un gran diferencial de posicionamiento en las búsquedas locales, especialmente dentro de Local Packs. Por ello, esta debe ser una prioridad en el SEO local.
Al introducir tu empresa dentro de Google Mi Negocio, es esencial llenar todos los datos, como nombre de la empresa, categoría, dirección, horario de trabajo, teléfono, página web, condiciones de accesibilidad, entre otras cosas.
También es posible que pongas fotos y videos, que puedan ser enviados por los mismos clientes que visitan tu negocio.
Cada dado rellenado puede ser determinante a la hora de tomar la decisión por parte de los usuarios.
Es por ello que, cuanto más completo sea tu registro, más confianza tendrá Google para darte relevancia. Asimismo, es muy importante mantener esos datos actualizados para informar al público de manera verídica.
Google Mi Negocio va mucho más allá de los datos tradicionales de registro. Para determinados tipos de negocios, existen otros recursos.
Por ejemplo: para hoteles, los anuncios pagos permiten que el usuario verifique la disponibilidad y precios por noche en la misma SERP y, para restaurantes con entrega a domicilio, pueden informarte sobre dónde se puede hacer el pedido.
La herramienta también ofrece un apartado de Preguntas y Respuestas, que pueden ser respondidas por otros clientes o por las personas del negocio.
Esa es una excelente oportunidad para relacionarte con el público y eliminar sus dudas.
Otro elemento interesante es Google Posts. Esto sirve para publicar actualizaciones y novedades sobre la empresa.
Si tienes un club nocturno, por ejemplo, puedes anunciar los eventos de la semana. Si tienes un hotel, puedes difundir las promociones diarias o para el próximo día feriado.
Otros recursos aún están por llegar, ya que esa es una plataforma en la que Google ha invertido mucho. En 2019, el buscador anunció novedades, como la posibilidad de crear ofertas exclusivas para nuevos seguidores.
Entonces, vale la pena ponerles atención a las actualizaciones de Google Mi Negocio y mantener el registro de la empresa en activo, actualizando la información en la herramienta.
Incentiva las calificaciones de los clientes
Las calificaciones online son importantes, especialmente, para la toma de decisión por parte de los consumidores.
Ellas muestran lo que otros clientes piensan sobre tu negocio — y no lo que hablas sobre él, como aparece en los anuncios y en las piezas de Branded Content. Eso trae mucha más confianza para las decisiones, ¿no te parece?
Para el posicionamiento de Google, esas calificaciones son esenciales por ese motivo: el buscador trata de entender lo que los usuarios piensan sobre tu negocio.
Debido a esto, los reviews que recibes en Google Mi Negocio cuentan bastante para esa clasificación. Cuantas más notas positivas tengas, mejores posiciones podrás conquistar.
Asimismo, Google se mantiene atento a esas reseñas de clientes en otros sitios como Yelp o TripAdvisor. El buscador analiza la nota o el contenido de las calificaciones por las palabras claves utilizadas en esos reviews.
Por lo tanto, lo que debes hacer es incentivar que tus clientes dejen sus opiniones sobre tu negocio en esas plataformas, especialmente en Google Mi Negocio.
La primera acción es habilitar esa opción. No permitir que los clientes compartan sus experiencias e impresiones es sinónimo de obstruir el camino del diálogo con el público y transmitir una imagen negativa de tu empresa, lo que puede provocar puntos contraproducentes con Google.
Por otro lado, es importante responder las reseñas para mostrar que de verdad te importa incentivar que más clientes lo hagan.
Elogios siempre merecen gratitud — trata de no dejar ese tipo de comentario sin respuesta, aunque te parezca innecesario hacerlo.
Las críticas necesitan un cuidado más cercano, para poder entender el problema que tuvo ese cliente e intentar solucionarlo, lo antes posible.
Para estimular esas reseñas, también puedes aplicar estrategias de marketing. Sube posts en tus redes sociales y materiales impresos que pidan la participación activa de tus clientes. El mismo Google ofrece un Marketing Kit para la creación de ese tipo de materiales.
Gana backlinks y menciones de marcas locales
Para que un negocio aparezca bien posicionado en Local Pack y en los resultados orgánicos, es necesario mostrar que tiene autoridad dentro de su comunidad.
A los ojos de Google, construir relevancia en la web significa conquistar backlinks y menciones de otros sitios de calidad, confianza y autoridad.
En el caso de las búsquedas locales, además de esas características, es importante construir una red con empresas de la localidad. Así, Google conseguirá entender mejor cuál es el nivel de prominencia en el estado, ciudad o barrio.
Puedes pensar en diferentes oportunidades de menciones y enlaces de negocios locales dentro de tu región, como un sitio de proveedores, negocios cerca del tuyo en el vecindario y páginas de noticias locales.
Más adelante, conocerás cómo encontrar esas buenas oportunidades de menciones y link building en la web.
Independientemente de dónde provengan esos enlaces y menciones, es esencial que los datos de la empresa estén correctamente planteados.
Las prioridades son dados en NAP, una sigla en inglés que consiste en las siguientes categorías:
- Name (Nombre);
- Address (Dirección);
- Phone Number (Teléfono).
Esos son los datos básicos de identificación de contacto con la empresa, tanto para Google como los potenciales clientes. De hecho, según una encuesta de Inside, los datos NAP inconsistentes son el principal medio para clasificar las páginas localmente.
Por ello, toda mención o link, incluso en tu propio sitio, debe tener los datos actualizados y correctos.
Ten un sitio responsivo
Cuando se habla de SEO local, tener un sitio responsivo es la base de toda estrategia de optimización on page.
Como las búsquedas móviles aumentan cada día y las locales se utilizan ampliamente cuando los usuarios están en movimiento, es imprescindible que los usuarios puedan acceder desde cualquier tipo de dispositivo.
Google también sabe que las búsquedas en este tipo de aparatos están en incremento y valora los sitios que ofrecen una experiencia mobile optimizada. Por ello, si quieres aparecer en la cima de las SERPs orgánicamente dentro de las búsquedas locales, necesitas responsividad.
Eso significa que tu sitio debe ofrecer una buena navegación en cualquier tamaño de pantalla que el usuario utilice.
Adoptar la responsividad también significa definir claramente cuáles informaciones son más importantes para el usuario que entra desde un teléfono o una tablet.
El teléfono de contacto y las direcciones de cómo llegar, por ejemplo, probablemente son más importantes que la página “Sobre Nosotros” para quien está en movimiento.
Ejecuta el Marketing de Contenidos enfocado a la región
Antes de tener un sitio responsive, otro consejo para la optimización de relevancia para posicionar tu sitio en los resultados orgánicos es adoptar una estrategia de Marketing de Contenidos enfocada a la región.
Eso incluye producir contenidos relacionados con la localidad. Si, por ejemplo, tienes una posada ubicada en Cancún, puedes empezar a publicar posts con consejos sobre playas, puntos turísticos y programaciones para los feriados en esa región.
Otro consejo es hacer una búsqueda de palabras clave que se asemejen a lo que los usuarios de ese lugar buscan. En el caso de la posada, eso puede optimizar los contenidos para términos como “posada en Cancún” o “dónde hospedarse en Cancún”.
¿Cómo hacer una búsqueda de palabras clave para SEO local?
La búsqueda de palabras claves es la guía para las estrategias de Marketing de Contenidos. Esa práctica identifica las buenas oportunidades de posicionamiento y ayuda a definir las pautas para la producción de materiales.
Para eso, puedes comenzar pensando en las variaciones de palabras clave que pueden tener algo que ver con tu negocio. Para un restaurante japonés, por ejemplo, encontramos opciones como:
- Diferentes palabras claves del giro, como: restaurante japonés y comida japonesa, sushi.
- Modificadores de palabras clave en el giro: mejor restaurante japonés, comida japonesa barata o comida japonesa a domicilio.
- Modificadores geográficos de palabras clave: restaurante japonés en Guadalajara, comida japonesa en el centro, japonés en Jalisco.
Para tener más ideas de palabras clave, puedes utilizar herramientas de SEO que te ayuden a construir una lista de keywords que, posteriormente, serán utilizadas en contenidos en tu sitio o en un apartado en Google Mi Negocio.
Utiliza la búsqueda en Yelp y en Google: esas dos herramientas de sugerencias de palabras clave ofrecen opciones muy interesantes cuando escribes los términos de búsqueda.
A continuación, un ejemplo de las sugerencias de Yelp:
La herramienta Answer the Public genera un montón de ideas asociadas a un término central. Por otro lado, Keyword Tool también ofrece buenas sugerencias de palabras claves complementarias,
Al insertar un término como “japonés en CDMX”, por ejemplo, la plataforma sugiere términos como “supermercado japonés” o “pastelería japonesa”.
En los informes de Google Analytics y Google Search Console de tu sitio, también encontrarás informaciones valiosas. Ahí podrás identificar cuáles palabras claves los usuarios usan para llegar a tu página.
Entonces, lo que debes hacer es optimizar tus contenidos para que aparezcan con mayor relevancia y mejor posicionamiento en esas búsquedas.
Todas esas sugerencias pueden ser términos que los consumidores utilizan para encontrar tu negocio dentro de la localidad, así que anota esas palabras y construye una lista.
Otra herramienta importante es el Google Keyword Planner. Allí puedes insertar las keywords de esa lista y obtener una proyección de desempeño — clics, impresiones, costo y CTR — de esos términos en Google Ads.
Para las búsquedas locales, lo más interesante es esa proyección puede ser segmentada por ubicación, y darte una idea del desempeño que tendrá esa palabra en las búsquedas de tu región.
¿Qué tipos de contenidos producir para las búsquedas locales?
Después de hacer la lista de keywords y saber cuáles tendrán un mejor desempeño en las búsquedas locales, es momento de realizar una planificación de la producción de contenidos en tu ubicación.
Pero, ¿de qué tipo de contenido estamos hablando?
Las palabras clave pueden direccionarte hacia los asuntos que deben ser tomados en consideración en el blog de tu empresa.
En ese canal, debes empezar a crear materiales profundos sobre tópicos relacionados al área de actuación en tu localidad, como consejos de puntos turísticos si eres una empresa de turismo o sobre alimentación regional para nutricionistas.
Un blog también puede abordar noticias y acontecimientos locales que tengan que ver con el giro donde te encuentras. Si hay una feria gastronómica en la ciudad, un restaurante puede hacer una cobertura del evento para hablar sobre las últimas tendencias dentro del blog.
Esas keywords de búsqueda pueden ser orientadas para posts en Google Posts. Esos materiales son considerados por el buscador para el posicionamiento en las búsquedas locales y, por ello, también es inteligente hacerlo como parte de la estrategia de Marketing de Contenidos.
Otro tipo de contenido para el SEO local son las FAQs. Una página completa con preguntas y respuestas que pueden ayudar a posicionar tu negocio para términos de búsqueda en forma de pregunta.
Una veterinaria, por ejemplo, tiene la oportunidad de responder la pregunta “cuáles vacunas son necesarias para un cachorro”. Si esa respuesta es relevante, quizás pueda alcanzar un featured snippet — una respuesta rápida que Google posiciona sobre los resultados orgánicos en un cuadro especial.
Entrevistas con especialistas y personalidades locales también ayudan a posicionar un sitio como una autoridad dentro de una región.
En conclusión, por medio de contenidos de valor tienes que convertirte en una referencia para tu público local, además de optimizar tu página con keywords estratégicas para búsquedas locales.
¿Cómo encontrar oportunidades de menciones y link building local?
Menciones y links en sitios de marcas locales también son importantes factores de posicionamiento para búsquedas locales. Pero, ¿dónde encontrar las oportunidades para ello?
Estas pueden estar en diferentes tipos de negocios, como:
- socios (distribuidores, proveedores, entre otros);
- directorios de empresas locales;
- negocios cercanos en tu ruta;
- sitios de noticias regionales;
- asociaciones de empresas;
- influencers locales.
Existen también herramientas que ayudan a encontrar menciones y links para tu marca que ya están en Internet.
Entonces, puedes verificar que esas informaciones de tu empresa sean correctas, principalmente los datos NAP. Si no lo están, entra en contacto con los administradores para que las puedan corregir.
Para encontrar esas oportunidades de menciones, apóyate en Google Alerts. Esa herramienta gratuita de Google sirve para configurar avisos siempre que alguien mencione tu marca en la web.
Otras plataformas recomendadas son Whitespark y The Hoth, que hace una auditoría de las menciones de la marca.
En ese caso, esa herramienta identifica las menciones con NAP, que generalmente ocurren en directorios de empresas como Yelp.
The Hoth también permite hacer esa búsqueda con los datos de la competencia e identificar sitios que ya tienen menciones y que puedes aprovechar.
Además de esas menciones, es inteligente hacer una auditoría de backlinks. Para ello, plataformas como SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog son ideales.
Al identificar cuáles sitios tienen backlinks para tus páginas, puedes garantizar que todos los datos sean correctos. Asimismo, es una buena idea aprovechar nuevamente para monitorear a los competidores e identificar oportunidades de link building local que ellos están adoptando y que también te conviene tomar.
Otra manera de conseguir backlinks y menciones es participar en foros y conversaciones que tengan que ver con temas de la comunidad local.
En Facebook, LinkedIn, Twitter o en foros específicos puedes contribuir con los acontecimientos de esas conversaciones. También tienes la posibilidad de hacerlo en blogs de negocios locales cuando una contribución sea relevante.
No debes hacer spam en esos espacios — aquí, lo que debes mostrar es disponibilidad en ayudar a los usuarios y responder sus dudas.
Asimismo, no te preocupes si los enlaces son nofollow, ¡lo que importa es que tu negocio esté en la conversación!
Conclusión
El SEO local, por lo tanto, representa un lugar especial para las búsquedas de los usuarios con intenciones locales. A diferencia de las búsquedas normales, ese tipo de búsqueda pretende encontrar respuestas rápidas y localizadas, que ayuden a las personas a tomar decisiones en su jornada.
Entonces, si quieres tener a tu negocio dentro de las principales opciones para que te tomen en cuenta, comienza a aplicar las estrategias de SEO local.
Como podrás haber sentido, algunos de los consejos de SEO tradicional también son aplicables aquí. Pero existen elementos específicos que pueden ser cruciales en la optimización ante tus competidores.
Ahora que ya conoces las mejores técnicas para la optimización de búsquedas locales y sabes cómo se usa para generar mejores resultados, puedes descargar nuestra guía sobre SEO local. ¡Con ella te convertirás en un experto en este tipo de búsquedas!
