Se você se interessou por esta leitura, provavelmente já entende o básico de Marketing de Conteúdo.
Acredito também que você tenha conhecimentos em SEO e sabe como esse é um mundo vasto e cheio de informações.
Mas talvez você se depare com alguns desafios no momento de colocar tudo isso em prática.
Dúvidas como “quais palavras-chave utilizar?”, “para quais palavras-chave estou rankeando” ou “de que maneira posso montar uma boa estratégia de link building?” são bastante comuns.
O SEMrush pode te ajudar a resolver esses e outros problemas.
Essa ferramenta possui funcionalidades que podem ser muito úteis na sua estratégia de Marketing de Conteúdo.
Tá, parece maravilhoso, mas como fazer?
Neste post, você vai encontrar um tutorial completo de como usar o SEMrush e de que maneira cada funcionalidade vai ajudar.
Vamos lá?
Antes de tudo: para quê serve o SEMrush?
Essa é uma dúvida justa.
Afinal, o SEMrush é uma ferramenta paga, e quais vantagens podem valer o investimento?
Ele fornece vários dados extremamente relevantes e é considerado uma das melhores ferramentas para análise para SEO.
Os pontos fortes do SEMrush envolvem principalmente uma análise minuciosa para pesquisa de palavras-chave, a análise global do seu site e a análise da concorrência.
Opa, análise de concorrência?
Sim! Os dados do SEMrush não se referem só ao seu site, e sim a qualquer domínio que você quiser procurar.
E apesar de existirem diversas ferramentas ótimas para esforços em SEO, o SEMrush permite organizar praticamente tudo que importa em um mesmo lugar.
O site é bem intuitivo e dá para encontrar tudo de forma bem fácil, então vamos investigar as possibilidades que ele tem a oferecer.
Painel Inicial
Para começar no SEMrush, basta fazer uma conta no site.
Quando você logar, vai encontrar um painel inicial.
Nele, você pode configurar os seu projetos.
No topo tem uma barra de busca. Nela você pode digitar um domínio ou palavra-chave para obter diversas informações que serão organizadas em painéis de acordo com a busca.
Já na barra lateral, você vai encontrar as opções de análise, que também são exibidas nos painéis gerados.
Análise por Domínio
O próprio nome já diz, né?
Basta digitar o domínio que você quiser na barra de busca que o SEMrush vai te apresentar informações relativas àquele domínio específico.
Isso é legal para analisar tanto o seu site quanto o de seus concorrentes.
Você encontrará informações sobre pesquisa orgânica e paga, backlinks, principais palavras-chave e concorrentes.
Lembrete 1: quando fizer a análise de domínio, não use https:// e www. O uso deles vai encaminhar para a página específica, e não para o domínio como um todo.
Lembrete 2: após fazer a busca, selecione o país relativo ao qual você está analisando. No caso, eu coloquei US, porque queria dados da hubspot.com, e não do br.hubspot.com.
Existe a possibilidade de vincular o Google Search Console ao SEMrush e obter os dados juntamente no relatório apresentado.
Tráfego orgânico
Nessa parte, você terá acesso aos dados orgânicos referentes ao domínio:
- Principais palavras-chave orgânicas: são as principais palavras-chave procuradas no Google que levam ao seu site. Isso é útil para entender o que mais traz tráfego para o domínio em questão.
- Distribuição por posição orgânica: esse gráfico é bem legal e mostra para quantas palavras-chave seu conteúdo rankeia em cada posição.
- Principais concorrentes orgânicos: essa parte mostra os principais concorrentes para as mesmas palavras-chave que as suas.
- Mapa de posicionamento competitivo: é um gráfico muito legal! Ele mostra os principais concorrentes (cada concorrente é uma bola diferente) em um gráfico baseado nas coordenadas “palavras-chave orgânicas” e “tráfego orgânico”.
Cada relatório desses pode ser estendido para mostrar todos os resultados.
Para isso, basta clicar em “Visualizar relatório completo” ou em cada subtópico desejado na barra lateral.
Ao estender o relatório de palavras-chave orgânicas, conseguimos ver detalhes de quais posts estão rankeando para quais palavras-chave, suas variações e posições.
Isso é bem interessante para analisar variações no rankeamento.
Vamos supor, por exemplo, que a HubSpot rankeie para “inbound marketing” em primeiro, mas para “what does inbound marketing means” em terceiro.
Essa variação pode mostrar um possível intertítulo, uma simples frase no texto ou pode apontar, dependendo do volume de busca, que não é um tópico que vale a pena ser explorado.
Estou dando um exemplo da gigante do mercado, mas isso é totalmente aplicável em qualquer negócio. Observe:
Esse é um blog sobre decoração, com dicas para a casa, histórias de vida relacionadas à decoração e que tem artigos no estilo “faça você mesmo”, o famoso DIY (do it yourself).
Olha como pequenas variações digitadas por usuários no campo de busca resulta em diferentes rankeamentos para a mesma url:
Como podemos ver, a maioria se refere a variações na forma de escrita: faça você mesmo, faça vc mesmo, faça você mesma, faca vc mesm’o, etc.
No entanto, alguns têm os termos “decoração” e “quadros”, e se continuássemos a lista veríamos “sala”, “cozinha” e outros termos.
Isso dimensiona o que pode ser trabalhado, o que as pessoas estão procurando e o que seu artigo está atendendo e ajuda no rankeamento.
A análise tanto do seu domínio quanto de seus concorrentes é saudável para entender quais são as tendências e principais assuntos do seu mercado, além de ter insights do que pode ser explorado.
Pesquisa paga
Nessa seção, você terá acesso às mesmas informações citadas anteriormente, mas dessa vez para mídia paga.
– Guia Completo do Google Adwords: Aprenda definitivamente a usar a plataforma de anúncios do Google.
– Mídia de Performance: Domine tudo sobre os canais pagos do marketing digital.
Backlinks
Os backlinks são essenciais para que o buscador identifique a autoridade do seu site e do seu conteúdo.
Links saudáveis, ou seja, vindos de site com autoridade e apontando para o seu domínio, trazem credibilidade para o seu site.
E o contrário também é verdadeiro.
O SEMrush traz um relatório de backlinks que informa quantos e quais domínios estão apontando para o seu.
Dessa forma, é possível identificar de forma pontual a origem e o destino desses backlinks, ou seja, de onde vêm e para qual página apontam.
O relatório também indica as principais âncoras usadas, ou seja, a qual texto seu link está sendo vinculado.
Além de indicar o tipo de backlink: se é vinculado a texto ou imagem, por exemplo, e se é follow ou no-follow.
Isso é útil para entender ao que seu negócio vem sendo relacionado e por quem.
É possível também entender a qualidade do domínio com base no backlink através do Domain Score e Trust Score.
O Domain Score está relacionado à autoridade e qualidade do domínio. Já o Trust Score se refere à qualidade dos backlinks que apontam para esse domínio, ou seja, links de sites com bom Domain Score.
Lembrando que essas informações podem ser acessadas para qualquer domínio.
Portanto, todas essas possibilidades que acabei de mencionar para o seu site também se aplicam aos sites dos seus competidores.
Isso é útil para identificar o que é possível melhorar na sua estratégia de backlinks, quais links melhorar para rankear melhor, quais âncoras explorar e até mesmo quem é relevante para a sua área.
Ainda é possível obter vários gráficos. O primeiro deles aponta os backlinks ganhos e perdidos ao longo do tempo.
Logo abaixo, outros gráficos vão apontar o tipo dos backlinks recebidos a partir critérios diferentes.
Todos os gráficos podem ser ampliados para receber um relatório completo.
É possível obter informações detalhadas sobre cada backlink, observe:
Cada informação de cada backlink é apresentada de forma detalhada de acordo com o domínio proveniente.
Avaliando a qualidade desse backlink, existe ainda a possibilidade de excluir backlinks indesejados, bastando, para isso, que o SEMrush esteja vinculado ao Google Search Console.
Domínio X Domínio
Nessa parte, é possível analisar dois (ou mais) domínios lado a lado.
A análise faz uma comparação de acordo com os domínios que você escolheu baseada em palavras-chave.
Vamos exemplificar comparando a Hubspot e a Moz.
Como podemos perceber, os dois domínios têm 85.826 palavras-chave em comum. Isso é muito, considerando que a Hubspot tem 766.585 palavras-chave rankeando.
Portanto, esses domínios têm uma forte competição por rankeamento entre si.
O relatório informa também qual a posição daquela palavra-chave para cada domínio comparado, além de informações já conhecidas, como volume de busca e dificuldade da palavra em questão.
É possível utilizar filtros para encontrar palavras desejadas ou mesmo selecionar pelo campo de busca, além de ser possível fazer a filtragem por posição.
No exemplo abaixo, selecionamos apenas as palavras que rankeiam em ambos os domínios nas 5 primeiras posições. Observe:
Assim, é mais fácil identificar conteúdos similares, além de falhas e qualidades em cada um.
Análise de palavras-chave
Com essa ferramenta é possível analisar uma palavra-chave e avaliar sua dificuldade, custo em AdWords, dificuldade de ranqueamento, entre outras variáveis.
Escolha uma palavra-chave e digite no campo de busca.
Lembre-se de fazer a pesquisa sempre baseada na sua persona, seu contexto e demandas, e fazer a escolha de acordo com o estágio do funil em que ela se encontra.
Será gerado um relatório como mostrado abaixo:
O relatório vai apresentar dados de pesquisa orgânica e paga, CPC por país, palavras-chave com correspondência de frase e palavras-chave relacionadas e os resultados da SERP por posição.
Vamos destrinchar melhor cada um dos aspectos presentes no relatório:
Pesquisa orgânica e Pesquisa paga
Esses são os dois primeiros aspectos apresentados ao fazer a busca por uma palavra-chave.
Sua importância consiste em apresentar de forma resumida o volume de busca e número de resultados para a palavra-chave (pesquisa orgânica) e CPC e concorrência (pesquisa paga).
No caso pesquisei a palavra “inbound marketing” e selecionei os resultados para Estados Unidos. Vemos que:
- o volume de busca é de 9.9k;
- existem quase 9 milhões de resultados de pesquisa orgânica;
- o CPC para AdWords é de U$ 21.78;
- a concorrência é 0.61.
Todos esses valores são altos para uma palavra-chave, e disso podemos concluir que é uma palavra extremamente difícil e que exige muitos esforços para rankeamento.
Da mesma forma, é possível concluir que, estando entre os primeiros resultados, o retorno será grande.
Portanto, esse primeiro resultado básico é um preview para que você compreenda o perfil e dificuldade daquela palavra, que pode ser melhor entendido com base nos relatórios completos.
Correspondência de frase
A correspondência de frase vai apontar palavras-chave relacionadas àquela que você busca, trazendo variações dela.
Os resultados estão relacionados ao que os usuários mais clicam ao buscar a palavra escolhida por você no buscador.
Isso é útil para que você busque long tails, intertítulos ou até mesmo variações de SEO Titles para o seu conteúdo. O que resulta, claro, no seu rankeamento.
Além disso, o SEMrush irá apontar os dados relacionados àquela palavra-chave.
Você pode filtrar os resultados de acordo com o que procura, seja isso nível de dificuldade, termos indesejados ou CPC, por exemplo.
Palavras-chave relacionadas
Apesar de parecer a mesma coisa que a correspondência de frase, não é!
Na verdade, essa seção está relacionada às variações do que o usuário digita para encontrar os resultados da palavra-chave que está buscando.
Em outras palavras, cada pessoa pode digitar palavras-chave diferentes para encontrar um mesmo resultado, e o SEMrush vai mostrar quais são essas palavras.
Por isso, é muito comum encontrar nesse relatório variações de singular e plural, diferenças de espaçamento e erros de digitação.
Resultados da pesquisa-orgânica
Essa parte vai mostrar os resultados da pesquisa orgânica para a palavra-chave que você está procurando.
Para “inbound marketing”, podemos ver que o primeiro resultado é da HubSpot, antes mesmo da Wikipédia!
(Não é para menos, né? Os caras praticamente inventaram o Inbound Marketing.)
É possível analisar os domínios em diferentes posições, bastando alterar a aba entre “1-20”, “21-40” e assim por diante.
Isso permite analisar o que os primeiros colocados estão fazendo de bom e tirar insights para sua estratégia.
Dessa forma, você descobre o que dá certo, o que dá errado e o que deve ser bem explorado no seu conteúdo.
É bem interessante fazer análises dos resultados entre 10 e 30 para entender o que eles não estão explorando e como isso os coloca nas segundas páginas da SERP.
Assim, no momento de planejar o seu conteúdo, você já tem em mente uma estrutura e sua importância.
Textos de anúncios
Essa seção é útil para quem investe em GoogleAds.
Ela vai mostrar os anúncios com maior engajamento e seu conteúdo.
Dessa forma, é possível ter insights de como elaborar seus anúncios, quais textos engajam e geram mais cliques.
Keyword Magic Tool
Esse é um recurso ainda em teste no SEMrush e que pode trazer bons insights para sua estratégia de palavras-chave.
Basta digitar uma palavra, e o Keyword Magic Tool fornece variações para ela.
Assim, é mais fácil fazer uma escolha baseada em fatores como volume de busca, percentual de dificuldade e densidade competitiva.
No caso da palavra-chave que usamos no exemplo, “inbound marketing”, o KeyWord Magic Tool fornece mais de 41 mil visualizações.
Com um número tão grande, a análise se torna difícil.
Por isso, existem os recursos de filtragem para reduzir a lista e chegar às palavras-chave que realmente interessam na sua estratégia.
Os filtros incluem, por exemplo, número de palavras, dificuldade da palavra e palavras desejadas e indesejadas.
No exemplo a seguir, fiz a filtragem para que a lista tivesse apenas palavras-chave com 3 a 5 palavras, nível de dificuldade entre 30 e 70% e exclui o termo “sales”.
Observe como a lista ficou reduzida: agora, a lista possui apenas 13.720 palavras-chave, em vez de mais de 41 mil, como anteriormente.
Ainda é possível, usando o quadro da esquerda, selecionar palavras-chave pertencentes a um mesmo grupo.
Usei o termo “content” de exemplo. Nesse caso, o SEMrush vai me fornecer 8 palavras-chave, já com a filtragem pré-selecionada que fiz, e que contenha o termo “content”.
Isso permite que você encontre long tails para sua estratégia que trarão bons resultados de rankeamento, bem como entenda como construir conteúdos diversos acerca de um tema relacionado.
Projetos
A partir da configuração do seu site como um projeto do SEMrush, você vai ter acesso à alguns recursos úteis:
Site Audit
De forma geral, o Site Audit é um recurso que vai te dar dados sobre a saúde do seu site através de uma nota.
Ele vai buscar e identificar erros diversos relacionados ao SEO do seu site, como links indesejados e páginas quebradas.
No painel, ele vai apontar os erros, advertências e avisos de forma geral, através de gráficos.
Como todos os outros relatórios, esse também pode ser ampliado para uma análise mais detalhada.
Para isso, basta selecionar as abas “Problemas”, “Páginas Rastreadas”, “Estatísticas”, “Comparar rastreamento” e “Progresso”.
Isso é muito útil para identificar erros que podem estar afetando negativamente no rankeamento do seu conteúdo.
Position Tracking
Nessa parte, é possível comparar o seu domínio e de seus competidores baseados nos resultados da SERP.
A comparação é feita baseada na variedade de palavras-chave e o rankeamento para essas palavras.
As informações são apresentadas de forma geral para uma análise mais visual e menos detalhada.
Os gráficos gerados podem ser de visibilidade, tráfego e posição média.
Existe também a opção de analisar de forma mais detalhada cada palavra-chave e ver a posição de cada domínio, quais têm snippet ou vídeos na SERP, dentre outras características.
Como praticamente tudo no SEMrush, você pode filtrar para encontrar palavras ou posições específicas desejadas para sua análise.
Backlink Audit
Nesse relatório, é possível identificar todos os backlinks e detalhes sobre eles.
O SEMrush dá uma visão geral dos backlinks, que pode ser estendida.
Você deve estar se perguntando a diferença entre o Backlink Audit e o relatório de backlinks da análise de domínio.
A diferença básica é que, no Backlink Audit, o próprio SEMrush vai apontar os links tóxicos, a partir de uma nota (Toxic Score).
Ou seja, ele já faz uma análise automática para você e indica o que deve ser mudado.
É claro que, no entanto, isso não substitui uma boa análise humana.
Como tudo no Marketing de Conteúdo, é fundamental que você entenda o processo e tudo que está acontecendo.
Organic Traffic Insights
A grande vantagem dessa ferramenta é reunir dados relevantes vindos do Search Console e do Analytics em um só painel, facilitando a análise.
SEO Content Template
Para quem está iniciando na produção de conteúdo ou está sem inspiração, ou até mesmo para quem já produz conteúdo e precisa agilizar o processo, essa pode ser uma boa alternativa.
Ela permite que você crie conteúdo otimizado para SEO a partir das palavras-chave que você deseja, oferecendo um template baseado nos melhores resultados do Google.
Para Isso, basta escolher a palavra-chave, selecionar região e língua e o SEMrush vai gerar um template a partir dos dados fornecidos.
Lembre-se sempre, no entanto, de verificar se o que ele oferece é condizente e atende sua estratégia.
– Guia definitivo do SEO
Social Media Tool
Essa ferramenta permite a comparação de suas redes sociais com a de seus concorrentes.
Assim, você pode entender o que está funcionando na sua estratégia de redes sociais, o que deve ser melhorado e quais tendências seguir em relação ao mercado.
E mais importante: é possível entender o que seu público está procurando e com o que está engajando da melhor forma.
Os canais que podem ser analisados são o Facebook, Instagram, Youtube, LinkedIn, Twitter e Google +.
Para cada canal, é possível obter um relatório específico de posts, audiência, atividade, engajamento e hashtags.
No relatório de posts é possível identificar os principais posts do período selecionado organizado por engajamento.
Além do valor numérico, existe uma nota de engajamento dada pelo próprio SEMrush, além de dado de cada engajamento (no caso do Facebook, reações, comentários e compartilhamento).
Além disso, é possível comparar o desempenho de seus canais com os de outras empresas.
No final da página, você encontra um gráfico comparativo geral de audiência, atividade e engajamento para cada um dos blogs selecionados.
As barras são organizadas de forma a apontar todos os canais e o resultado de social gerado por todos, e são divididas por cor para apontar a participação de de cada canal no total.
É possível obter dados mais detalhados em relação aos seus competidores.
Para isso, basta clicar na aba de cada canal analisado e selecionar o aspecto que deseja analisar.
Por exemplo: selecionando Facebook -> Audiência, temos esse gráfico que indica a evolução de likes para cada competidor selecionado. A análise pode ser feita pelos dias, semanas ou meses.
Esse gráfico pode parecer meio chato (e é), mas existem outros.
Se você selecionar, por exemplo, Facebook -> Engajamento, olha como o gráfico fica para cada competidor:
Essas comparações podem ser bem legais para entender o que funciona para social no seu mercado e ter insights a partir de outras estratégias.
– Marketing nas Redes Sociais: tudo sobre Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Twitter.
– Tamanhos e Formatos de Imagens para Redes Sociais
Lead Generation Tool
Esse é um widget para estimular seus visitantes à fornecerem seus dados.
Ele pode ser bem útil para auxiliar na conversão, através da obtenção de dados das leads.
Meus relatórios
Com esse recurso, é possível emitir relatórios com dados diversos do SEMrush em relação à um determinado domínio de forma sintetizada em um PDF ou recebê-lo via email.
Os relatórios podem ser facilmente personalizados para abrigar os dados desejados de forma fácil e intuitiva.
Considerações finais
O SEMrush, mesmo sendo uma ferramenta paga, traz vários benefícios que podem auxiliar muito em uma estratégia de SEO.
Análise de palavras-chave, detalhamento sobre posicionamento orgânico e análise da concorrência em diversos níveis são os principais deles.
Além disso, ele tem a grande vantagem de reunir informações diversas em painéis de fácil navegação e a possibilidade de vincular diversos projetos na mesma conta.
Por isso, havendo possibilidade, esse investimento pode ser extremamente útil para seu negócio.
Eu recomendo que, se você não tem um orçamento planejado para custear ferramentas tão vantajosas, comece a pensar nisso agora!
Gostou do artigo? Ainda tem dúvidas sobre o SEMrush e outras ferramentas de SEO? Deixe suas dúvidas nos comentários!
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